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LA PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD. Roxana Muñoz A. ¿Qué es?. Es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada. Convencimiento. Predomina lo demostrable a través de pruebas y se apela a lo lógico-racional.

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Presentation Transcript

  1. LA PUBLICIDAD Roxana Muñoz A.

  2. ¿Qué es? • Es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada

  3. Convencimiento • Predomina lo demostrable a través de pruebas y se apela a lo lógico-racional

  4. “Compre el nuevo televisor XLVT con pantalla de plasma. No va a tener de nuevo una oportunidad como esta: es el mejor televisor del mercado a un precio nunca antes visto”

  5. Persuasión • Se apela a los afectos, los sentimientos y las emociones

  6. “Compre el nuevo televisor XLVT con pantalla de plasma”. ¿No le gustaría ver el mundial con la mejor imagen y sonido digital?

  7. El mensaje publicitario • MEDIO • EL RECEPTOR • LA MARCA

  8. La argumentación empleada para convencer y persuadir, puede ser de dos tipos:

  9. Signos denotativos • Se apela a argumentos o razones lógicas

  10. Signos connotativos • Se apela a argumentos afectivos: indirectamente (signos connotativos)

  11. Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en: • Propaganda • Publicidad

  12. LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA Técnicas de comunicación Estimulan al consumidor o destinatario para Adquirir productos de una determinada marca Adoptar determinados puntos de vista PUBLICIDAD PROPAGANDA

  13. PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA Dimensiones • Forma de expresión que utiliza los medios de comunicación • Informativa • Narrativa • Ética ,transmisora de valores y contravalores

  14. Propagandísticos

  15. Publicidad

  16. Recursos de persuasión • Recursos textuales • Eslogan “Aspirina sólo hay una”,” “Cafés la Estrella: la estrella de los cafés”

  17. El eslogan, está formado por frases breves, sencillas, fácilmente memorizables. Su misión es anunciar un producto o un mensaje e influir en el receptor • La imagen, el color, la forma de las letras... llaman la atención rápidamente.

  18. TEXTO SECUNDARIO • Acompaña al eslogan suele ser más amplio y detallado. • Trata de convencer al lector de que es verdad lo que se anuncia en el eslogan, ya sea presentando las cualidades del producto o apelando a los instintos y emociones del lector. • Su extensión depende del medio por el cual se difunde el anuncio.

  19. Objeto y lugares significativos • El color

  20. Recurso de persuasión: • Recursos icónicos • Expertas y expertos

  21. Modelo de admiración:

  22. Modelos de admiración: Estereotipos • Los estereotipos son modelos a seguir. (queremos ser como ellos)

  23. Características • Se vinculan a prejuicios sociales y a acciones discriminatorias: si no eres alto, guapo y rubio... • Suponen una generalización y visión simplista del mundo: así es la vida con... • No consideran las diferencias entre las personas: el que no coma sopa Panza...

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