1 / 23

Public Relations Frank Jefkins disempurnakan oleh Daniel Yadin

Public Relations Frank Jefkins disempurnakan oleh Daniel Yadin. Edisi Kelima. PENERBIT ERLANGGA. Public Relations Frank Jefkins & Daniel Yadin edisi kelima. DAFTAR ISI 1-9. Sejarah Public Relations 5 Definisi dan Kekhususan PR 9 Departemen Public Relations 26

ahmed-freeman
Download Presentation

Public Relations Frank Jefkins disempurnakan oleh Daniel Yadin

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Public Relations Frank Jefkinsdisempurnakan olehDaniel Yadin Edisi Kelima PENERBIT ERLANGGA

  2. Public Relations Frank Jefkins & Daniel Yadin edisi kelima DAFTAR ISI 1-9 • Sejarah Public Relations 5 • Definisi dan Kekhususan PR 9 • Departemen Public Relations 26 • Konsultan Public Relations 39 • Perencanaan Program-program PR 56 • Tujuan-tujuan Public Relations 75 • Khalayak Public Relations 80 • Media Berita 90 • Hubungan Pers 113

  3. Public Relations Frank Jefkins & Daniel Yadin edisi kelima DAFTAR ISI 10-19 • Menciptakan Media Sendiri 145 • Penyusunan Anggaran 169 • Evaluasi Hasil 179 • Etika Public Relations 186 • Hubungan Antara Pihak Manajemen Dengan Pegawai 195 • Ekshibisi dan Konferensi 209 • Fotografi 218 • Proses Percetakan 229 • Sponsorship 265 • Public Relations Ekspor 278

  4. Public Relations Frank Jefkins & Daniel Yadin edisi kelima DAFTAR ISI 20-23 • Riset Pemasaran 145 • Public Relations di Negara Berkembang 169 • Manfaat Khusus PR 179 • Berbagai Perkembangan dan Kecenderungan Baru 186

  5. Public Relations Frank Jefkins & Daniel Yadin edisi kelima 1SEJARAH PUBLIC RELATIONS

  6. 1 Sejarah Public Relations USIA KEBERADAAN PR Terdapat dua pendapat tentang kapan mulai dipraktikkannya PR: • Sekitar akhir Perang Dunia Kedua atau awal abad ke-20, menurut negara-negara yang baru merdeka sekitar 30 tahun • Sejak berdirinya negara Amerika Serikat, menurut negara-negara yang sudah lama merdeka dan berstatus negara industri

  7. 1 Sejarah Public Relations KONSEP UMUM PRKesalahan Umum • Dua kesalahan umum mengenai konsep PR: • PR berusaha menciptakan citra baru atau iklim pendapat umum baru yang menyenangkan • PR berusaha memoles citra lama • Kedua kesalahan umum di atas bersumber dari sering dicampuradukkannya konsep PR dengan konsep periklanan dan pemasaran

  8. KONSEP UMUM PRKesalahan Konsep Citra 1 Sejarah Public Relations Citra (image) pada umumnya dihubungkan dengan hal yang menyenangkan Pada kenyataannya, banyak hal tidak menyenangkan yang harus kita terima dan pahami serta perlu kita jelaskan kepada orang lain 8

  9. KONSEP UMUM PR 1 Sejarah Public Relations PR senantiasa berkenaan dengan: • Kegiatan penciptaan pemahaman melalui pengetahuan • Munculnya perubahan, sebagai hasil dari kegiatan penciptaan pemahaman, yang memiliki dampak 9

  10. BENTUK AWAL PR 1 Sejarah Public Relations Bentuk awal PR bisa ditelusuri sejak masa lalu Kitab-kitab suci dari agama-agama besar dunia bisa dikatakan telah mengandung konsep PR 10

  11. IDENTITAS PERUSAHAAN 1 Sejarah Public Relations • Identitas perusahaan (corporate identity) atau pemerekan (branding) merupakan bentuk komunikasi yang sederhana namun cemerlang • Pemberian identitas ini dapat berupa: • Logo atau simbol • Pilihan dan komposisi warna • Tipografi atau bentuk huruf 11

  12. JURNAL INTERNAL 1 Sejarah Public Relations • Jurnal internal telah ada sejak 150 tahun yang lalu, dan menjadi alat tertua yang melaksanakan fungsi PR • Para penerbit awal jurnal internal: • Perusahaan pemintalan New England (1842) • I.M. Singer (Gazette, 1855) • Lever Brothers • Manchester Cooperative Society 12

  13. PR MODERNKilas Balik 1 1 Sejarah Public Relations Tahun 1809, Departemen Keuangan Kerajaan Inggris menunjuk seorang juru bicara Tahun 1854, Dinas Pos Kerajaan Inggris mengakui perlunya penjelasan mengenai pelayanannya kepada masyarakat umum Tahun 1912, Bendahara Negara Pemerintah Inggris membentuk tim khusus yang bertugas menjelaskan kepada masyarakat mengenai program pensiun pertama di dunia 13

  14. PR MODERNKilas Balik 2 1 Sejarah Public Relations Tahun 1926-1933, Sir Stephen Tallents, dari Dewan Pemasaran Kerajaan Inggris, memimpin usaha besar (meliputi film, poster, dan pameran) dalam rangka lebih memperkenalkan berbagai produk dalam negeri Inggris Tahun 1948, Tallents menjadi presiden dari lembaga PR formal pertama, Institute of Public Relations (IPR) Namanya kemudian diabadikan menjadi tanda penghargaan tahunan dari IPR bagi tokoh yang berjasa di bidang PR 14

  15. BIRO KONSULTASI PRPerkembangan 1 1 Sejarah Public Relations Biro konsultasi PR pertama di Amerika Serikat didirikan oleh Ivy Ledbetter Lee Lee pernah bekerja di bidang PR untuk perusahaan di bidang industri batubara dan perkeretaapian Tahun 1914, Lee menjadi penasihat utama dari raja minyak John D. Rockefeller 15

  16. BIRO KONSULTASI PRPerkembangan 2 1 Sejarah Public Relations Lee memastikan liputan pers yang adil dengan cara menjalin hubungan baik dengan pihak di luar perusahaan Tahun 1906, Lee merumuskan prinsip-prinsip dasar yang termasyhur mengenai jalinan hubungan baik dengan kalangan pers Inti dari pernyataannya adalah ‘menyediakan informasi yang cepat dan akurat, khususnya yang bernilai tinggi dan berguna bagi masyarakat sehingga perlu diketahui secara luas’ 16

  17. BIRO KONSULTASI PRPerkembangan 3 1 Sejarah Public Relations Inggris adalah tempat pertama perkembangan PR pemerintah, namun PR swasta terhambat oleh: • Pecahnya Perang Dunia II, yang melumpuhkan dunia usaha dan perdagangan • Banyaknya praktisi PR yang direkrut dalam rangka propraganda perang dan baru kembali ke sektor swasta pada penghujung tahun 1940-an 17

  18. PERKEMBANGAN PRAntara Perang Dunia 1 1 Sejarah Public Relations Pada tahun 1920-1930: • Kegiatan PR internal di sektor bisnis terus berjalan • Advertorial (periklanan pada media editorial) baru berkembang • Periklanan berperan penting ketika munculnya berbagai produk konsumsi baru 18

  19. PERKEMBANGAN PRAntara Perang Dunia 2 1 Sejarah Public Relations Muncul pula berbagai perangkat PR baru, antara lain: • Jurnal internal • Presentasi slide • Film dokumenter • Juru bicara keliling (traveling lecturers) 19

  20. Public Relations Frank Jefkins & Daniel Yadin edisi kelima 2DEFINISI DAN KEKHUSUSAN PR

  21. KOMUNIKASI 2 Definisi dan Kekhususan PR • Bentuk awal komunikasi sebelum dikenalnya huruf dan angka: • Piktogram dan lukisan • Ornamen dan simbol • Bentuk awal literatur tertulis: • Lembaran kulit • Perkamen • Papirus 21

  22. 3DEPARTEMEN PUBLIC RELATIONS Public Relations Frank Jefkins & Daniel Yadin edisi kelima

  23. Public Relations Frank Jefkinsdisempurnakan olehDaniel Yadin Edisi Kelima PENERBIT ERLANGGA

More Related