时尚小资人群的命运顾问和灵修殿堂
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星座频道 - PowerPoint PPT Presentation


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时尚小资人群的命运顾问和灵修殿堂. 星座频道. 目录. 频道介绍 营销模式 内容产品 成功案例. 频道描述. 星座学说已逐渐成为都市青年普遍认可和接纳的时代文化和生活方式。其中,尤以年轻智慧女性群体的热忱度最为突出。 星座,已成为都市白领释放压力的出口、青年学生交朋识友的指南、职业主妇休闲娱乐的良伴。 作为全球华语圈影响力最大,中国人气排名第一的星座网站,搜狐星座频道架构现代城市生活中时尚族群的心理、休闲、娱乐生活版图,成为都市青年一代的主流休闲平台与文化先锋阵地。. 频道资源. 驻站大师. 合作机构. 媒体联盟. 占星师:

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Presentation Transcript

目录

频道介绍

营销模式

内容产品

成功案例


频道描述

星座学说已逐渐成为都市青年普遍认可和接纳的时代文化和生活方式。其中,尤以年轻智慧女性群体的热忱度最为突出。

星座,已成为都市白领释放压力的出口、青年学生交朋识友的指南、职业主妇休闲娱乐的良伴。

作为全球华语圈影响力最大,中国人气排名第一的星座网站,搜狐星座频道架构现代城市生活中时尚族群的心理、休闲、娱乐生活版图,成为都市青年一代的主流休闲平台与文化先锋阵地。


频道资源

驻站大师

合作机构

媒体联盟

占星师:

台湾著名心理学家胡因梦、内地占星第一人落落、华人占星鼻祖星星王子

命理师:

易学大师方久铭、风水预测大师海神、紫微大师武广盛、生肖大师海智、相学大师知秋

身心灵导师:

塔罗师吴璧人、催眠师张芝华、气理师李谨伯

国内首家、亚洲最大的身心灵综合咨询机构——身心灵整合工作坊;

云集香港著名玄学家的业界协会——世界未来研究协会;

国内各高校心理学院系及相关心理咨询研究机构

网站:

科技紫微、摘星工厂、05133开运天下、塔罗一生 、君成命理网 、中国紫微斗数、海智玄学网、太平洋女性网、瑞丽女性网

刊物:

《华西生活周报》、《成都女报》、《时装》《优雅》、《健与美》


目录

频道介绍

营销模式

内容产品

成功案例


营销策略

  • 帮助客户

  • 精准区隔定位目标群体特征、生活方式及消费习惯,为客户营销提供明确目标

  • 实现对目标消费群体的营销覆盖与纠缠,为客户品牌传播提供最长效、最全面的效果

  • 将客户传播元素融入互动产品形象体系及操作环节,在读者的玩乐过程中进行品牌渗透,影响用户消费决策

  • 提升客户品牌在都市中青年女性消费群体中的感染力与亲和力,直接影响其消费决策

精准营销

以不同类型的内容产品满足读者差异化信息需求,细分频道受众群体

多触点营销

跟踪频道用户获取资讯的不同路径,在相关媒介产品平台上安排营销接触点

互动体验营销

以星座频道庞大的互动产品矩阵配合频道用户的高活跃度,创造出最开放和互动的沟通平台,提供完美的阅读体验

整合营销

根据客户的品牌包装及传播特质,综合运用频道内容产品组合,将星座频道栏目神秘的气质与客户品牌形象相融合


目录

频道介绍

营销模式

内容产品

成功案例


内容架构

精准营销

多触点营销

互动体验营销

品牌栏目

生肖命理

星座血型

心灵修养

运势查询

开运大讲堂

经典专题

星话题

星事件

星生活

互动活动

星活动

技术产品

星座数据库

测算产品库

星博客

星社区

心理测试


精准营销板块

生肖命理

星座血型


基于西方文化背景——星座、血型

“星座”和“血型”栏目是星座频道品牌栏目

最为校园女生群体和年轻白领关注,相关的星座配对、血型配对话题,是年轻女性的恋爱、择偶宝典

为都市“小女人”们提供最贴心的星座、血型资讯,帮助她们求姻缘、寻爱情、获取心灵慰藉


基于东方文化背景——生肖、命理

生肖栏目和命理栏目均是星座频道品牌栏目,命理栏目包含相学、八字、姓名、风水等易学内容。

最为都市智慧女性青睐,是白领女性的工作指南

为职场“轻熟女”们提供最实用的风水命理信息,指导她们开财运、避灾祸、改善人际关系


基于现代心理学——心灵修养

星座频道品牌栏目,包含身体修为(瑜伽等)、心灵探索(冥想等)、灵性成长(水晶等)等内容

最为居家主妇群体宠爱,是全职太太们的虚拟伴侣

为居家“熟女”们提供最温暖的心灵修养服务,帮助她们平衡身心、健美体态、寻购灵物、修身养性,装点闲暇的居家时光


多触点营销板块

运势查询

星话题

星事件

星生活


运势查询

星座频道人气栏目

每日海量原创资讯内容,涵盖中西玄学各领域,为都市青年女性提供最准确及时的心理辅导和生活指南


心理测试

心理测试以主题测试形式,用选项测试或跳转测试的互动方式,为用户提供某一项性格指引或一定时段内的命运指南,内容涵盖爱情、事业、财运、健康、社交、职场等诸多层面,帮助测试者全面解读自我,并对未来作出判断


星话题

善加引导频道用户对星座话题的浓厚兴趣,用星座命理的趣味内容解读各类人群的价值观念、情感方式和生活乐趣,为频道读者带来轻松愉快的阅读体验,引发对星座命理话题的思辨和海量的用户参与。网聚对星座命理内容有求知欲望和探讨需求的广大网民。


星事件

追踪城市生活各层面热点话题,从星座角度解读大事件来龙去脉、评点事件人物、预测事件发展,为网民带来不同一般的阅读体验,深受城市青年主流人群的追捧


星生活

关注青年女性日常休闲生活轨迹,捕捉都市最新时尚潮流风物,关注IT、美容、化妆品、旅游、通信、汽车、房地产、理财、网游、培训等行业新技术、新产品、新服务资讯,指导星座男女根据星座性格特点、生活习惯和审美观,选择购买和使用不同类型的产品及服务,直接拉近频道用户与企业品牌的关系。


互动体验营销板块

星座数据库

测算产品库

互动测试产品群

星活动

星社区


星座数据库

国内互联网最大的星座/命理数据库产品,涵盖8大类、23种星座/命理运势数据查询,实时更新每日、每周、每月、每年星座运势、出行宜忌,为星座、生肖、血型性格、命运查询提供最全面最详细的系统资料


测算产品库

30大类、1000余种测算产品,涵盖占星、八字、紫微、姓名等多个领域,成就互联网最大规模的星座命理类测算产品库,为用户提供针对个体信息的一对一详细占卜、测算服务


互动测试产品

与国内外知名星座命理专业机构合作开发,涵盖占星、紫微、塔罗、解梦等多领域,为用户提供最全面深入的测算服务。 测算内容涵盖爱情、友情、事业、社交等领域,涉及多种角度的选择方式,为网友解决生活、事业中的难题提供决断依据。


星活动

策划多场关注都市青年男女感情生活的系列活动,以星座、生肖为主题,线上征集、线下聚会,邀请青年网友参与各种趣味活动,增进对星座的了解、扩充社交圈,吸引大量都市白领参与,活动影响力与日俱增


开运大讲堂

星座频道系列视频讲座节目

力邀国内外星座学家、玄学家等出任讲座嘉宾,围绕星座命理话题和社会生活热点,与网友展开交流,为网友提供现场面对面的答疑解惑,与网友亲密互动,深受频道受众欢迎。

已成功举办30多期。今后还将持续每月举办2期。


星博客

星座博客群是国内互联网唯一的专业星座博客聚落,利用搜狐博客的强大功能,最大限度的展现星座魅力。汇聚星座专家和民间星座达人组建开运智囊团,为星座爱好者在线答疑解惑,指点迷津。


星社区

国内人气最高的星座主题论坛,也是星座爱好者的精神家园。社区网友根据各自星座加入12星座联盟,各星座联盟间不间断开展各种互动活动,为青年族群的交流沟通提供完美平台。


目录

频道介绍

营销模式

内容产品

成功案例


海南马自达

推广对象:马自达3系汽车

形式:频道冠名、广告投放、软新闻、主题互动活动等

效果:在内容中融入对马自达品牌和企业文化的宣传,将马自达3系汽车产品与星座频道神秘、浪漫、高贵的气质融为一体,全面提升海南马自达的品牌形象


佳能IXUS

从12星座人群性格特点和审美观出发,运用色彩与星座的关联,解读IXUS星座数码相机为不同星座用户定制的独特“私彩”设计和功能设置,结合紧密,阐释精准。

凸显佳能品牌对都市青年消费心理的精准把握和与众不同的产品创意。


附录

用户分析

竞争优势分析

频道首页解析


(数据依据2009年2月《搜狐星座用户调查》数据)

搜狐星座用户,以时尚女性为主,男女比例约为2:1;年龄分布主要集中在22-40岁之间的中青年,尤以22-27岁之间的年轻上班族为主,并不乏34-40岁之间的、已有一定社会基础和经济实力的商务高端人士。用户特征体现为高学历、可支配收入可观、对时尚的追逐度高。

性别分布

年龄分布

学历分布

可支配月收入


(数据依据2009年2月《搜狐星座用户调查》数据)

09年星座类商品消费统计

有近1/3的用户计划在当年花费5000元以上购买开运类商品,证明星座频道用户中蕴藏着极大的消费潜力

年度开运类商品消费计划

用户关注商品信息TOP5


附录

用户分析

竞争优势分析

频道首页解析


互动优势:

搜狐星座社区:依托于最强大的门户网站社区——搜狐社区,版面齐全,人气凝聚

产品优势:

30大类、1000余种测算产品,成就互联网最大规模的星座命理类测算产品库

内容优势:

强大的原创写手团队,成熟的星座时尚、星座话题、心理测试话题操作,视角独到

专家资源:

专业、完备的大师阵容,与众多专家及相关机构的独家合作


附录

用户分析

竞争优势分析

频道首页解析


频道

冠名

“开运智囊团”

频道活跃大师

博客推广区

视频访谈

展示区

星座时尚头条区

星座时尚

焦点图

通栏广告

星座时尚

滚动新闻区

星座时尚头条区

中西易理

焦点图

头条区

星座时尚

滚动新闻区

心理测试头条区

心理测试

焦点图

HOT区(星座、测试、命理、名博、社区)

心理测试

滚动新闻区

星座社区

连载/活动

推广区

星座社区

热帖/网文

推广区

命理开运头条区

命理开运

焦点图

命理开运

滚动新闻区

黑板报

星座博客

星座名博

推广区

星座博客

命理名博

推广区

精彩专题


搜狐星座频道

期待与您的合作


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