1 / 15

MEGAPANEL A BADANIA INNYCH MEDIÓW

MEGAPANEL A BADANIA INNYCH MEDIÓW. W poszukiwaniu złotego standardu badań. Wojciech Pawlak Doradca Prezesa Rady Nadzorczej Telewizja Polsat S.A. Dwa badania, które zrewolucjonizowały polski rynek. W 2006 roku mija.............

admon
Download Presentation

MEGAPANEL A BADANIA INNYCH MEDIÓW

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. MEGAPANEL A BADANIA INNYCH MEDIÓW W poszukiwaniu złotego standardu badań Wojciech Pawlak Doradca Prezesa Rady Nadzorczej Telewizja Polsat S.A.

  2. Dwa badania, które zrewolucjonizowały polski rynek • W 2006 roku mija............. • 10 lat od podjęcia decyzji o uruchomieniu badań telemetrycznych • 5 lat od uruchomienia pierwszych badań panelowych Internetu • DLACZEGO REWOLUCJE? • Zerwanie z dotychczasowym modelem pomiaru audytorium i dostarczanie wyników, które w zasadzie są nieporównywalne z wynikami badań prowadzonymi w tradycyjny sposób

  3. Telemetria i Megapanel jako innowacje w badaniach mediów • Co wyróżnia te badania? • Panelowy charakter • Badanie audytorium radia (Radiotrack) oraz badanie czytelnictwa prasy (Presstrack) stanowią serię powtarzalnych badań na kolejno dobieranych, rozłącznych próbach respondentów • Telemetria i Megapanel operują na stałych próbach panelistów z uwzględnieniem czynnika rotacji • Behawioralny model badania • Odejście od metody zbierania deklaracji na temat zachowań na rzecz rejestracji realnych zachowań • Zastosowanie„niewidzialnych technologii”pomiarowych • Odciążenie respondenta • Redukcja „błędów teleskopowych” • Większa precyzja badania „If there is some precision, there is some science” Herbert Spencer

  4. Kilka słów o badaniach panelowych • Badania panelowe polegają na obserwacji tych samych jednostek badania w dłuższym okresie (ewentualnie w różnych okresach) • Możemy wypowiadać się o poszczególnych jednostkach obserwacji, a nie tylko zbiorowości statystycznej • Wiemy, dzięki jakim zmianom indywidualnym zmienia się zbiorowość jako całość (analiza przepływów) • Przewaga badań panelowych nad badaniami powtarzalnymi polega zatem na ich znacznie większym potencjale analitycznym • Np. w stacjach telewizyjnych panuje przekonanie, że z panelowych badań telemetrycznych, czyli z liczb (ratingów) da się więcej dowiedzieć o psychologii widza, niż z jakichkolwiek innych badań czy teorii

  5. Telemetria i Megapanel jako badania panelowe • Telemetria i Megapanel reprezentują wspólny model rotacyjnych badań panelowych, ale na tym podobieństwa się kończą • Wskazując różnice między nimi można lepiej zrozumieć istotę i rozmaite ograniczenia tych badań

  6. Telemetria i Megapanel – podstawowe różnice

  7. Parametryzowanie panelu telemetrycznego AGB (ES)

  8. Znaczenie Establishment Survey Oglądalność w kablu vs Total TV

  9. Telemetria i Megapanel – podstawowe różnice • Po 10 latach od startu telemetrii nadawcy telewizyjni podjęli pierwszą poważną próbę wypracowania jednego standardu badań telemetrycznych!

  10. „Bankructwo” Telemetrii w Polsce • Roczne wydatki na telemetrię w skali całego rynku wynoszą w Polsce około 25 mln PLN (netto) • Suma ta pozwoliłaby utrzymać nowoczesny panel 3 000 HH • Tymczasem utrzymujemy 2 zamortyzowane panele o wątpliwym potencjale rozwoju • Uzyskiwana przez instytuty badawcze marża nie pozwala na doinwestowanie badań stosownie do potrzeb rynku • Wydatki na telemetrię mamy niemal jak w Hiszpanii, zaśkorzyści….

  11. …..korzyści?

  12. „The six sense of business” Szósty tydzień 2006 r. Grupa 16-49

  13. „The six sense of business” Udziały w widowni 2004/2005

  14. Radio will be next? • Od lat zapowiadana jest rewolucja w badaniu audytorium radia, która jak na razie dokonuje się w bólach (PPM?) • Problem z pasywnym pomiarem słuchalności radia polega na tym, że potrzebuje jednocześnie drogiej technologii pomiarowej (jak w przypadku TV) oraz dużych prób (jak w przypadku Internetu) • Model mieszany (duże badanie DAR/Diaries) kalibrowane niewielkim badaniem panelowym (PPM) realizowanym, w stosunkowo krótkim okresie? • A może telefony komórkowe?

  15. DZIĘKUJĘ!

More Related