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Analyse de letudiant .fr. Une affiche qui attire l’attention des jeunes. Caractéristiques de la communication. Forme : communication externe Type : commerciale de marque Objet : le site : letudiant .fr Objectif : créer du trafic sur le site (conatif)

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analyse de letudiant fr

Analyse de letudiant.fr

Une affiche qui attire l’attention des jeunes

caract ristiques de la communication
Caractéristiques de la communication
  • Forme : communication externe
  • Type : commerciale de marque
  • Objet : le site : letudiant.fr
  • Objectif : créer du trafic sur le site (conatif)
  • Stratégie : appel à l’affectif (voir « copy strat »)
les acteurs
Les acteurs
  • Annonceur :letudiant.fr
  • Agence de communication : Young & Rubicam
  • Diffuseur : la RATP
  • Média : affichage
  • Canal : écrit et visuel
  • Support : affiche de la RATP
  • Cible : les jeunes (étudiants et élèves)
la copie strat gie cr ative
La copie-stratégie créative
  • Bénéfice client (axe psychologique) :
    • letudiant.fr est une source d’informations qui évite les erreurs
  • Concept publicitaire :
    • Illustrer les conséquences d’une erreur d’orientation
    • Accentuer une peur (pour proposer la réponse)
  • Thème d’évocation :
    • L’humour est évident pour la cible
    • L’erreur est en couleur pâle notre produit est chaud
    • L’absence de visage permet l’identification sans créer le rejet.
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