Analyse de letudiant fr
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Analyse de letudiant .fr. Une affiche qui attire l’attention des jeunes. Caractéristiques de la communication. Forme : communication externe Type : commerciale de marque Objet : le site : letudiant .fr Objectif : créer du trafic sur le site (conatif)

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Analyse de letudiant fr

Analyse de letudiant.fr

Une affiche qui attire l’attention des jeunes


Caract ristiques de la communication

Caractéristiques de la communication

  • Forme : communication externe

  • Type : commerciale de marque

  • Objet : le site : letudiant.fr

  • Objectif : créer du trafic sur le site (conatif)

  • Stratégie : appel à l’affectif (voir « copy strat »)


Les acteurs

Les acteurs

  • Annonceur :letudiant.fr

  • Agence de communication : Young & Rubicam

  • Diffuseur : la RATP

  • Média : affichage

  • Canal : écrit et visuel

  • Support : affiche de la RATP

  • Cible : les jeunes (étudiants et élèves)


Le r sultat

Le résultat


La copie strat gie cr ative

La copie-stratégie créative

  • Bénéfice client (axe psychologique) :

    • letudiant.fr est une source d’informations qui évite les erreurs

  • Concept publicitaire :

    • Illustrer les conséquences d’une erreur d’orientation

    • Accentuer une peur (pour proposer la réponse)

  • Thème d’évocation :

    • L’humour est évident pour la cible

    • L’erreur est en couleur pâle notre produit est chaud

    • L’absence de visage permet l’identification sans créer le rejet.


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