REALIDAD AUMENTADA La convergencia entre la Web y la realidad.

1. REALIDAD AUMENTADALa convergencia entre la Web y la realidad. www.market-intelligence.eurorscg.es S E P T I E M B R E 2 0 1 0

2. QUÉ ES LA REALIDAD AUMENTADA La realidad aumentada (RA) consiste en superponer elementos virtuales (texto, vídeos, animaciones en 3D...) directamente sobre el mundo real para la creación de una realidad mixta en tiempo real. Combina elementos reales y virtuales. Es interactiva en tiempo real. Está registrada en 3D. Desde 2009 se han ido lanzando una avalancha de aplicaciones de realidad aumentada para plataformas móviles que están abriendo el camino a la innovación y a la adopción de estas tecnologías a nivel masivo.

3. ALGUNOS DATOS • El mercado de realidad aumentada en móviles moverá 233 millones de € en 2014. • Un crecimiento del +5.700% respecto a 2008. • La popularización de los smartphones, que incorporan GPS, acelerómetros, brújula y procesadores cada vez más potentes, está permitiendo a la realidad aumentada aterrizar en las manos del consumidor a un coste cercano a cero. • La start-up holandesa Layar, con 10 empleados, fue la primera en trasladar con éxito el concepto al móvil en junio 2009. Su objetivo es convertirse en una plataforma sobre la que cualquiera pueda desarrollar servicios de realidad aumentada. http://www.youtube.com/watch?v=b64_16K2e08&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?annotation_id=annotation_121798&v=EtpNx7Y14d0&feature=iv

4. PRINCIPALES APLICACIONES • Marketing, uno de los sectores que están sacando mayor partido de esta nueva tecnología: campañas de marketing que ofrecen entretenimiento, aplicaciones útiles para el usuario… • Comercio electrónico, ya que te puedes probar virtualmente desde casa sin necesidad de ir a la tienda. • Simulación. La RA nos puede proporcionar una mejora de la experiencia a la hora conocer objetos, interactuar con ellos e imaginarnos su volumen y otros detalles. • Ocio y entretenimiento. Las principales marcas de consolas ya están aplicando su tecnología lanzando juegos que permiten jugar en entornos reales con personajes virtuales. • Sector cultural: libros, guías en museos, exposiciones... • Turismo o simplemente búsqueda de lugares. • Educación • Automoción • Localización de amigos en redes sociales. • Sectores como la salud, ingeniería, diseño o ensamblaje de piezas también podrán beneficiarse bastante del uso de esta tecnología.

5. Pero nada mejor que ver EJEMPLOS… Todas las imágenes están enlazadas para poder ver los vídeos y el URL completo está al pie de cada página

6. Ejemplos • Aplicaciones que permiten promocionar la marca de manera útil • Stella Artois lanzó el Bar Guide, una aplicación para iPhone para buscar bares, opinar compartir basada en RA y en mapping. • Heineken utiliza la realidad aumentada para promocionar su temporada de conciertos: Heineken Music Selector con la participación del grupo Marlango. Hay que imprimir un código Bidi y capturarlo con una webcam. Gracias a esta tecnología se puede elegir a Leonor, Óscar o Alejandro y hacerles reproducir, a través de la webcam, los movimientos del usuario. http://www.youtube.com/watch?v=sTERI1s-UyA&feature=player_embedded http://musica.heineken.es/hms2010/marlangoar.aspx

7. Ejemplos • Aplicaciones que permiten interactuar y entretener a los consumidores • Pringles. Moviendo el envase real del producto, el consumidor puede hacer que una boca coma Pringles y finalmente lanzar la pelota en un partido de fútbol online. • Central Lechera Asturiana, mediante una aplicación de realidad aumentada, permite interactuar con Lavaka, un personaje que, además de producir leche, propone varios escenarios en los que jugar. http://vodpod.com/watch/3896243-axis3d-pringles-augmented-reality-packaging-featuring-football-game?u=totalimmersion&c=totalimmersion http://www.youtube.com/user/BriksMagiKos#p/a/f/0/L7pCvkVuRHk

8. Ejemplos • Aplicaciones que permiten interactuar y compartir con amigos • Promoción de la película Iron Man 2: El usuario puede grabar su propio vídeo en el que es “Iron Man” y compartirlo con amigos en redes sociales o páginas webs. http://www.youtube.com/watch?v=Aw-op-fTt6E&feature=player_embedded#

9. Ejemplos • Publicidad mucho más interactiva • Calvin Klein. El usuario puede imprimir la X, colocarla frente a la webcam y empezar a interactuar con la marca. • Mini. Al colocar una gráfica frente a la webcam se puede ver en su Web el nuevo modelo en 3D e interactuar con él para poder verlo desde cualquier posición. http://www.xmarkyourspot.com/augmented_x/ http://www.youtube.com/watch?v=dBser6_gToA

10. Ejemplos • Publicidad mucho más interactiva • Discovery Channel utiliza la realidad aumentada para promocionar su docudrama Pesca radical (Deadliest Catch). Desde la página Web, los usuarios pueden imprimir un flyer que les permite experimentar un juego de pesca de cangrejos de Alaska. Sosteniendo el flyer ante una webcam, el usuario puede conducir un barco de pesca en 3D que aparece en él en una carrera contrarreloj para recoger 20 jaulas de cangrejos. • Publicidad en medios impresos. http://www.youtube.com/watch?v=Ia_OnQcxPFc&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=vF3X308Rl_g

11. Ejemplos • Eventos mucho más llamativos y novedosos. • Lanzamiento de la nueva Guía Repsol mediante un evento con realidad aumentada. http://www.realidadaumentada.info/guia-repsol.html

12. Ejemplos • Publicidad exterior mucho más impactante • Forever21 es un ejemplo de marca poco conocida que logró un verdadero revuelo en pleno corazón de Nueva York gracias a una gigantesca valla de realidad aumentada. La valla, ubicada en Times Square, mostraba el vídeo de una modelo vestida con ropa de Forever21 haciendo fotos a la multitud para después mostrarlas desde las alturas. Además, gracias a la tecnología spy-esk (que proporciona datos de cada persona enfocada por la cámara), un potente ordenador y una videocámara, el software de realidad aumentada identificaba y seleccionaba a una persona en tiempo real para interactuar con la modelo. http://vimeo.com/12855619

13. Ejemplos • Tarjetas de visita más interactivas • El proveedor de soluciones tecnológicas Sunshine ha desarrollado tarjetas de visita de realidad aumentada que abren nuevas y múltiples posibilidades en el sector de la publicidad. En el reverso de estas tarjetas de visita hay un código que, en conexión con un ordenador y una webcam, transporta al usuario a realidades en 3D. • Jonas Jäger ha diseñado unas tarjetas en las que su dueño no sólo está representado por un mail y un teléfono, sino que también es una figura que ofrece información para contactar con él por teléfono, SMS, e-mail y varias redes sociales. Además, estas tarjetas de visita muestran permanente información actualizada, pueden presentar el portfolio de una persona y todas sus actualizaciones en redes sociales. http://vimeo.com/5651466

14. Ejemplos • Aplicaciones que permiten probar el producto virtualmente y fomentar el comercio electrónico • Ray Ban ofrece un espejo virtual donde podemos probarnos su amplio catálogo gafas de sol de modo virtual a través de su web y ver cómo nos quedan. Esto le da un valor añadido que puede incrementar su venta online. • Glasses Direct también dispone de un probador virtual de gafas en su web. http://www.youtube.com/watch?v=onKTb9Oy8t0 http://www.youtube.com/watch?v=628ruDBA6Jg&feature=player_embedded#

15. Ejemplos • Aplicaciones que permiten probar el producto virtualmente y fomentar el comercio electrónico • La web de Tissot ofrece un sistema de realidad aumenta que permite a sus clientes potenciales probarse relojes en casa. Para ello, hay que imprimir una hoja, cortar la pulsera con el código y ponerla delante de la webcam. • Zagara también cuenta con un probador virtual de ropa en su web. • http://www.tissot.ch/reality/ http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw&feature=player_embedded#

16. Ejemplos • Aplicaciones que permiten la simulación virtual • Muy útil en el campo de la decoración (ver vídeo) • IKEA permite ver cómo quedan los muebles en nuestro salón tan sólo usando la cámara del móvil o la cámara digital y colocando un papel en el lugar de la habitación donde queremos colocar el mueble que nos gusta. • Las empresa de mensajería USPS permite calcular las dimensiones del paquete que queremos enviar tan sólo mostrándolo a la vista de la webcam. http://www.youtube.com/watch?v=xsJfTFcY-1U&NR=1 http://www.youtube.com/watch?v=OdFS8tQT300 http://www.youtube.com/watch?v=jCcZX8qGAX0

17. Ejemplos • Aplicaciones en el sector del automóvil • imaGinyze, una nueva aplicación que hace uso de la realidad aumentada en nuestro coche a través del iPhone. Al apoyar el iPhone en el centro del salpicadero detecta la carretera en la que nos encontramos a través del GPS. Es capaz de detectar los vehículos que tenemos delante e indicarnos a qué distancia nos encontramos de ellos. Si nos acercamos demasiado, nos alertará, pintando la carretera de un color desde el verde al rojo en función de la distancia que nos separe del coche que nos precede. • Impactante proyecto de BMW con realidad aumentada para guiar a los mecánicos durante el proceso de reparación del vehículo. http://www.youtube.com/watch?v=vAFjO6JGwKg&feature=player_embedded# http://www.youtube.com/watch?v=P9KPJlA5yds

18. Ejemplos • Aplicaciones en el sector turístico de gran valor para el viajero. • Posibilidad de ofrecer guías turísticas interactivas. Tan sólo basta con que el viajero encuadre la imagen para que la aplicación nos reproduzca una ópera en el teatro que estamos enfocando, nos dé datos históricos del monumento al que estamos apuntando. La posibilidad de etiquetar distintos objetos como sonidos, vídeos, texto, imágenes, hace que la visita a la ciudad sea más divertida e interactiva. http://www.youtube.com/watch?v=GTgocMYUiK8&feature=player_embedded

19. Ejemplos • Aplicaciones para encontrar lugares cercanos. • Por ejemplo, para encontrar la estación de metro más cercana en Nueva York o París. • La nueva aplicación “Cerca de MI” de Paginas Amarillas incluye realidad aumentada, una nueva forma de ver los resultados de tu búsqueda sobre la imagen real de la cámara. Muy útil para encontrar restaurantes, cines, tiendas en los alrededores. http://www.youtube.com/watch?v=ps49T0iJwVg&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=AE5AEV4l3PU&feature=player_embedded#at=46 http://www.youtube.com/watch?v=supcBs0jJq8&feature=player_embedded

20. Ejemplos • Aplicaciones para encontrar amigos • Twitter 360 permite localizar a tus amigos de Twitter, presentando en tiempo real la ubicación y sus tweets. • Recognizr permite añadir contactos en redes sociales al sacar una fotografía. De momento es un prototipo para Android. http://www.youtube.com/watch?v=5w7EAz8-uwU&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0&feature=player_embedded#

21. Ejemplos • Aplicaciones de realidad aumentada dirigida al target infantil • Sony lanza el AR toy EYEpet, un juguete basado en la Realidad Aumentada y en la capacidad de interactuar con una mascota virtual totalmente “Real”, con la que jugar, dibujar, personalizarla y evidentemente cuidarla. • La japonesa Sazanami ha lanzado una aplicación para el iPhone llamada Amazing3D que permite a los usuarios aumentar fotografías con objetos en 3D e interactuar con ellos http://www.youtube.com/watch?v=aPENA1Bpm68&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch?v=1eZXg3Wv1FA&feature=player_embedded

22. Ejemplos • Aplicaciones de realidad aumentada dirigida al target infantil • Brights & Stripes ha lanzado las primeras prendas infantiles con realidad aumentada. Cuando el niño posa delante de la webcam de su ordenador con su Magic Tee! su estampado se convierte en algo divertido e interactivo. http://www.youtube.com/watch?v=nTKHeaaB03A&feature=player_embedded

23. Ejemplos • Aplicaciones dirigidas al mundo de la educación • Para la educación, sobre todo para los más pequeños, la RA es un fantástico método para enseñar o simular materiales difíciles de entender sin una simulación. Mixed Reality Learning Media es una nueva herramienta de enseñanza para profesores. • LearnAR es una aplicación de e-learning que aplica la realidad aumentada en varias disciplinas: inglés, matemáticas, ciencias… http://www.youtube.com/watch?v=iT2ek8N0VlY&feature=player_embedded# http://www.youtube.com/watch?v=7G3H3ImCWlE&feature=player_embedded#

24. Ejemplos • Por supuesto, realidad aumentada en el mundo de los juegos, no sólo para pequeños. • Nintendo publica en su web una divertida aplicación para disfrutar de su monstruo insignia en Monster Hunter 3. La experiencia de la realidad aumentada comienza cuando colocas un símbolo impreso frente a tu cámara web. • ARhrrrr, un juego de realidad aumentada para móvil, para cazar zombies. • http://www.nintendo.es/NOE/es_ES/games/wii/la-realidad-aumentada-de-monster-hunter-tri.html http://www.youtube.com/watch?v=cNu4CluFOcw&feature=player_embedded

25. Ejemplos • Y todo lo que nos podamos imaginar… • Plane Finder AR, un app para iPhone que utiliza la realidad aumentada para ofrecer información sobre los aviones que vuelan sobre nuestras cabezas. http://itunes.apple.com/us/app/plane-finder-ar/id390039844?mt=8

26. El futuro • Y así es cómo algunos imaginan la realidad aumentada en un entorno doméstico en el futuro • El vídeo, realizado por un estudiante de arquitectura, ilustra las consecuencias sociales y arquitectónicas de los nuevos medios y la realidad aumentada. http://www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLc&feature=player_embedded

27. Fuentes, más información… • Web Squared: Web 2.0 Five Years On http://assets.en.oreilly.com/1/event/28/web2009_websquared-whitepaper.pdf • Engage, de Brian Solis http://www.briansolis.com/2010/01/engage/ • La realidad aumentada, El País http://www.elpais.com/articulo/portada/realidad/aumentada/elpepisupcib/20091112elpcibpor_1/Tes • ABI Research Anticipates “Dramatic Growth” for Augmented Reality via Smartphones http://www.abiresearch.com/press/1516-ABI+Research+Anticipates+%93Dramatic+Growth%94+for+Augmented+Reality+via+Smartphones • “Augmented reality" attracts big advertisers, Warc 23 November 2009 http://www.warc.com/ • Pixelydixel http://www.pixelydixel.com/?s=realidad+aumentada • ReadWriteWeb http://www.readwriteweb.es/general/realidad-aumentada-automoviles/ • DigitalBuzzBlog http://www.digitalbuzzblog.com/?s=augmented+reality&x=9&y=10&=Go • Hostelmedia http://www.hostelmedia.com/noticias/la-realidad-aumentada-en-el-turismo-ya-esta-aqui/ • imaGinyze augments your driving experience with AR iPhone app http://www.gizmag.com/imaginyze-augments-your-driving-experience-with-ar-iphone-

28. GRACIAS Blog: www.market-intelligence.eurorscg.es Contacto:market.intelligence@eurorscg.es Plaza de Canalejas, 3 – 28014 Madrid World Trade Center – Edificio Norte, Planta 8 - 08039 Barcelona