CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓN
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Televisión y Mujeres (Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005) - PowerPoint PPT Presentation


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CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓN DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS. Televisión y Mujeres (Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005). Abril 2006. Contexto y Relevancia. Encuesta Nacional de Televisión: desde 1993 cada tres años Datos pertenecen a la última Encuesta 2005.

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Presentation Transcript

CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓN

DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS

Televisión y Mujeres

(Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005)

Abril 2006


Contexto y Relevancia

  • Encuesta Nacional de Televisión: desde 1993 cada tres años

  • Datos pertenecen a la última Encuesta 2005.

  • Estudio de continuidad de “Televisión y Mujeres”, (CNTV, 2002)

  • Importancia de detectar particularidades de las mujeres, uno de los principales segmentos de consumo televisivo.



Contexto y Relevancia

  • Las mujeres dueñas de casa son frecuentemente de estrato bajo.

  • Tienen menos educación que las mujeres que trabajan o estudian y que los hombres.

  • Un alto porcentaje de dueñas de casa está casada o convive; mientras que casi la mitad de las que trabajan o estudian son solteras.



Consumo diario de TV Abierta

(Quienes declaran ver TV abierta todos los días)


Promedios de Consumo de Televisión, día de ayer

Horas – Minutos / Análisis por segmentos


Consumo diario de otros medios

(Quienes declaran ver TV abierta todos los días)

(*) Base: Quienes acceden a Internet (1.149)


TV Abierta como principal fuente de información acerca de su

ciudad, Chile y el mundo (datos 2005).

Quienes declaran que la TV es su principal fuente de información acerca de…



Las dueñas de casa su

presentan la mayor

devaluación comparativa

de la TV Abierta entre

2002 y 2005


Principales razones de baja en satisfacción su

con TV Abierta

  • Dueñas de Casa:

  • Mala calidad (46,2%)

  • Escasez de programas culturales (31,6%)

  • Exceso de Lenguaje Grosero (29,2%)

  • Mujer trabaja/estudia

  • Mala calidad (43,7%)

    Escasez de programas culturales (39%)

  • Exceso de Lenguaje Grosero (21,3%)

  • Hombres

  • Mala calidad (49,8%)

  • Escasez de programas culturales (34,4%)

    Interrupciones publicitarias (21,2%)


Evaluación Positiva Géneros (Notas 6 y 7) su

  • Dueñas de Casa:

    • Telenovelas extranjeras (42%), Programación infantil (46,6%), Matinales (39,3%), Programas de servicio (58,9%), Programas juveniles (45,3%)

  • Se transmiten cuando las dueñas de casa ven más TV que los otros segmentos (de 9:00 a 19:00 hrs.), de ahí su mayor valoración.

  • Mujeres que trabajan/estudian:

    • Series nacionales (39%), Reality shows (26,3%), Recreaciones de la vida real (59,3%)

  • Estos géneros se transmiten principalmente en horario nocturno.

  • Hombres: evalúan mejor el fútbol (54,2%) y las transmisiones deportivas en general (49,5%).



Acuerdo con regular la TV Abierta su

Base (Total Muestra: 2770)



Porcentaje que señala que nunca debiesen exhibirse en TV programas con…

Base (Total Muestra: 2770)



Gratificaciones obtenidas de la televisión programas con…

Base (Total Muestra: 2770)


Percepción de contenidos inadecuados, hombres y mujeres según rol

Base (quienes vieron contenidos inadecuados:1593)


Percepción de contenidos inadecuados, mujeres según edad según rol

Base (Mujeres que vieron contenidos inadecuados: 894)



Actividades que realiza mientras ve TV, respuesta múltiple televisión

Base (Quienes hacen otras cosas mientras ven TV: 407)


V. Conclusiones televisión


Conclusiones televisión

  • Las dueñas de casa son las principales consumidoras de televisión abierta

  • Consumo limitado de otros medios de comunicación

  • TV = compañía cotidiana + ventana al mundo y fuente de información

  • Son las más preocupadas por el mal uso del lenguaje, demandan mayor regulación, y han bajado su nivel de satisfacción con la TV abierta de 2002 a la fecha.

  • Las mujeres que trabajan o estudian tienen hábitos de consumo televisivo

  • y de otros medios más cercanos a los de hombres, por lo cual la televisión

  • abierta tiene menos centralidad en sus vidas.

  • Para todas las mujeres la televisión acompaña otras actividades cotidianas de la casa y el cuidado de los niños.

  • Para los hombres la televisión se instala en el espacio del ocio

  • No realizan actividades paralelas mientras ven TV

  • Señalan buscar principalmente entretención y cultura

  • Son los que más valoran la transmisión de fútbol y otros eventos deportivos.


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