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Televisión y Mujeres (Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005)

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Televisión y Mujeres (Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005) - PowerPoint PPT Presentation


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CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓN DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS. Televisión y Mujeres (Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005). Abril 2006. Contexto y Relevancia. Encuesta Nacional de Televisión: desde 1993 cada tres años Datos pertenecen a la última Encuesta 2005.

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CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓN

DEPARTAMENTO DE ESTUDIOS

Televisión y Mujeres

(Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005)

Abril 2006

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Contexto y Relevancia

  • Encuesta Nacional de Televisión: desde 1993 cada tres años
  • Datos pertenecen a la última Encuesta 2005.
  • Estudio de continuidad de “Televisión y Mujeres”, (CNTV, 2002)
  • Importancia de detectar particularidades de las mujeres, uno de los principales segmentos de consumo televisivo.
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Contexto y Relevancia

  • Las mujeres dueñas de casa son frecuentemente de estrato bajo.
  • Tienen menos educación que las mujeres que trabajan o estudian y que los hombres.
  • Un alto porcentaje de dueñas de casa está casada o convive; mientras que casi la mitad de las que trabajan o estudian son solteras.
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Consumo diario de TV Abierta

(Quienes declaran ver TV abierta todos los días)

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Promedios de Consumo de Televisión, día de ayer

Horas – Minutos / Análisis por segmentos

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Consumo diario de otros medios

(Quienes declaran ver TV abierta todos los días)

(*) Base: Quienes acceden a Internet (1.149)

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TV Abierta como principal fuente de información acerca de su

ciudad, Chile y el mundo (datos 2005).

Quienes declaran que la TV es su principal fuente de información acerca de…

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Las dueñas de casa

presentan la mayor

devaluación comparativa

de la TV Abierta entre

2002 y 2005

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Principales razones de baja en satisfacción

con TV Abierta

  • Dueñas de Casa:
  • Mala calidad (46,2%)
  • Escasez de programas culturales (31,6%)
  • Exceso de Lenguaje Grosero (29,2%)
  • Mujer trabaja/estudia
  • Mala calidad (43,7%)

Escasez de programas culturales (39%)

  • Exceso de Lenguaje Grosero (21,3%)
  • Hombres
  • Mala calidad (49,8%)
  • Escasez de programas culturales (34,4%)

Interrupciones publicitarias (21,2%)

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Evaluación Positiva Géneros (Notas 6 y 7)

  • Dueñas de Casa:
    • Telenovelas extranjeras (42%), Programación infantil (46,6%), Matinales (39,3%), Programas de servicio (58,9%), Programas juveniles (45,3%)
  • Se transmiten cuando las dueñas de casa ven más TV que los otros segmentos (de 9:00 a 19:00 hrs.), de ahí su mayor valoración.
  • Mujeres que trabajan/estudian:
    • Series nacionales (39%), Reality shows (26,3%), Recreaciones de la vida real (59,3%)
  • Estos géneros se transmiten principalmente en horario nocturno.
  • Hombres: evalúan mejor el fútbol (54,2%) y las transmisiones deportivas en general (49,5%).
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Acuerdo con regular la TV Abierta

Base (Total Muestra: 2770)

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Porcentaje que señala que nunca debiesen exhibirse en TV programas con…

Base (Total Muestra: 2770)

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Percepción de contenidos inadecuados, hombres y mujeres según rol

Base (quienes vieron contenidos inadecuados:1593)

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Percepción de contenidos inadecuados, mujeres según edad

Base (Mujeres que vieron contenidos inadecuados: 894)

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Actividades que realiza mientras ve TV, respuesta múltiple

Base (Quienes hacen otras cosas mientras ven TV: 407)

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Conclusiones

  • Las dueñas de casa son las principales consumidoras de televisión abierta
  • Consumo limitado de otros medios de comunicación
  • TV = compañía cotidiana + ventana al mundo y fuente de información
  • Son las más preocupadas por el mal uso del lenguaje, demandan mayor regulación, y han bajado su nivel de satisfacción con la TV abierta de 2002 a la fecha.
  • Las mujeres que trabajan o estudian tienen hábitos de consumo televisivo
  • y de otros medios más cercanos a los de hombres, por lo cual la televisión
  • abierta tiene menos centralidad en sus vidas.
  • Para todas las mujeres la televisión acompaña otras actividades cotidianas de la casa y el cuidado de los niños.
  • Para los hombres la televisión se instala en el espacio del ocio
  • No realizan actividades paralelas mientras ven TV
  • Señalan buscar principalmente entretención y cultura
  • Son los que más valoran la transmisión de fútbol y otros eventos deportivos.
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