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Briefing Samsung

Briefing Samsung. Publicidade e Propaganda- Conceitos e Categorias Camila Rocha Amanai 1º PP manhã. Samsung ( 삼성그룹 ) - Apresentação.

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Presentation Transcript

  1. Briefing Samsung Publicidade e Propaganda- Conceitos e Categorias Camila Rocha Amanai 1ºPP manhã

  2. Samsung (삼성그룹)- Apresentação • O grupo Samsung é uma corporação multinacional que atua em diversos ramos da área da tecnologia de informação, com sede em Seul, Coreia do Sul. É reconhecida como a mais prestigiosa firma da Coreia do Sul, atraindo e tendo em seus funcionários muitas das mais inteligentes e talentosas pessoas do país, com 25% dos seus empregados com grau de doutoramento ou equivalentes. É patrocinadora de importantes clubes de futebol como o ChelseaFootballClub.

  3. Tornou-se uma das mais importantes fabricantes de circuitos integrados e componentes de informática do mundo; destaca-se por ser a maior produtora de memória do mundo, o 2º maior de chips e a 2ª maior produtora de impressoras; tem presença marcante também na fabricação de telefones, e tornou-se, no ano de 2007, a 2ª maior produtora de telefones móveis do mundo; na França é o principal fabricante de telefones celulares e eletrodomésticos, e nos Estados Unidos é a 2ª maior produtora de celulares, sendo líder em monitores e televisores LCD e Plasma.

  4. Dados da empresa • Origem: Coréia do Sul • Fundação: 1 de março de 1938 • Fundador: Lee Byung-Chul • Sede mundial: Seul, Coréia do Sul • Proprietário da marca: Samsung Group • Capital aberto: Sim • CEO: Gee-Sung Choi (Samsung Electronics) • Presidente: Yoon-Woo Lee • Lojas conceito: 8 • Presença global: 200 países • Presença no Brasil: Sim (2 fábricas)

  5. Funcionários: 254.000 • Segmento: Conglomerado. • Principais produtos: Produtos eletrônicos, eletrodomésticos, tecnologia, infraestrutura. • Slogan: TurnonTomorrow. • Público alvo: Pessoas de classe média alta que gostam de usufruir de novas tecnologias e com isso obter um estilo de vida melhor.

  6. Logotipos e Slogans • Antes • “Turn on Tomorrow”.(2009)“Imagine”. (2005)“Samsung Digitall everyone's invited”. (2000)“Imagine possibilidades, imagine Samsung.”(Brasil) • Depois

  7. "Inspire the World, Create the Future"

  8. Mercado • A SAMSUNG é a 32ª maior empresa do mundo de acordo com a Fortune 500 de 2010. • Faturamento: US$ 118.1 bilhões (2009) • Lucro: US$ 8.3 bilhões (2009) • Valor de mercado: US$75 bilhões (outubro/2010) • Valor da marca: US$ 19.491 bilhões (2010) • Dados de 2012

  9. Concorrência • A principal concorrente da Samsung é a Apple, principalmente com sua linha Galaxy que fica lado a lado com Ipad e Iphone.

  10. Comunicação atual Samsung • http://www.youtube.com/watch?v=S8V0QpUuxCQ • http://www.youtube.com/watch?v=OmQclpZVhoU • http://www.youtube.com/watch?v=vTbGyTUjPw0

  11. Comunicação da concorrente Apple

  12. http://www.youtube.com/watch?v=rkSHphxmJWk

  13. Desafio da Comunicação/Mercado • No ano de 2012, a Samsung enfrentou alguns desafios ao ser acusada pela Apple por violação de patentes, perdendo a batalha jurídica que se seguiu, tendo que pagar US$ 1,052 bilhão à Apple. • A Samsung foi considerada culpada por ter infringido, intencionalmente, cinco de sete patentes da Apple, incluindo a tecnologia de zoom táctil própria dos smartphones e do tabletiPad. Mas a corte também decidiu que os tablets da Samsung não copiaram o design da Apple. • O veredito poderia levar a uma proibição total da venda de produtos-chave da Samsung, mas apesar de isso não ter acontecido, a Samsung teve muitos problemas.

  14. A Samsung pode ter perdido a maioria dos rounds na guerra de patentes travada em tribunais contra a Apple ao longo de 2012. Mas a sul-coreana encerrou o ano vitoriosa no campo da publicidade. • Anúncio após anúncio, apostou em textos provocativos e ataques diretos contra a Apple. Peças tão agressivas quanto seu orçamento publicitário: segundo dados da casa de análise americana Asymco, a empresa gastou 4 bilhões de dólares em publicidade em 2012, vencendo esse desafio da comunicação que era reerguer a empresa depois de ter perdido a batalha contra a Apple.

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