Hvad er m lgruppeanalyse
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 30

Hvad er målgruppeanalyse PowerPoint PPT Presentation


  • 115 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Hvad er målgruppeanalyse. 2. Kursusgang 08.02.11 http://maalgruppe.wordpress.com. Skriv nonstop – hvad vil jeg skrive projekt om?. Skriv i 10 min med sort skærm eller uden at se på hvad du skriver på papiret – ret ikke men skriv videre Gem det skrevne til sidst i aften. Kursusindhold.

Download Presentation

Hvad er målgruppeanalyse

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Hvad er m lgruppeanalyse

Hvad er målgruppeanalyse

2. Kursusgang 08.02.11

http://maalgruppe.wordpress.com


Skriv nonstop hvad vil jeg skrive projekt om

Skriv nonstop – hvad vil jeg skrive projekt om?

  • Skriv i 10 min med sort skærm eller uden at se på hvad du skriver på papiret – ret ikke men skriv videre

  • Gem det skrevne til sidst i aften


Kursusindhold

Kursusindhold

Kurset består overordnet af 3 dele:

  • Metodeteori – Kompendium, Halkier og grundbogen

  • Målgruppeteori - Sepstrup, Rogers og grundbogen

  • Projektet


Fra sidst problemidentifikation

Fra sidst: Problemidentifikation

Målgruppeanalyse – en hjælp til:

  • Hvilket problem står vi overfor?

  • Hvordan forholder målgruppe sig til problematikken?

  • Hvad er svaret: Kommunikation, teknologi, fysik, lovgivning,…?


Et par film fra obs

Et par film fra OBS

  • Udpluk fra en tilfældig aften!


Grundlaget

Grundlaget


Hvor bruger vi metoderne

Hvor bruger vi metoderne?

Evaluering og videre udvikling

  • Målgruppeanalyse

  • Usabillity-test


Nyt syn p information

Nyt syn på information

  • Fra passiv modtager af information…


Kommunikation og dialog

Kommunikation og dialog

  • …til aktiv bruger af kommunikation


Vi sv mmer i informationer

Vi svømmer i informationer

  • 5000 indtryk om dagen

  • Derfor er folk blevet gode til at sorterer de irrelevante fra...

  • ...det gør at vi skal være rigtig gode for at nå folk med vores informationer


Fra eksponering til handling

Kommunikationsprodukt

Fra eksponering til handling

100 personer

3 personer


Frit valg p alle hylder

Frit valg på alle hylder

Vi vælger den information vi har brug for ud fra:

  • Livssituation

  • Behov

  • Relevans

  • Værdien

  • Omkostninger


Livssituation

Livssituation


Relevansopfattelse

Relevansopfattelse


Informationsbehov

Informationsbehov


Informationsomkostninger

Informationsomkostninger

Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, velim scire, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, "Est vetus atque probus, centum qui perficit annos." Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno. Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutem aestimat annis miraturque nihil nisi quod Libitina sacravit. Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est vetus omne poema. ambigitur quotiens, uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis Accius alti, dicitur Afrani toga convenisse Menandro, Plautus ad exemplar Siculi properare Epicharmi, vincere Caecilius gravitate, Terentius arte. Hos ediscit et hos arto stipata theatro spectat Roma potens; habet hos numeratque poetas ad nostrum tempus Livi scriptoris ab aevo. Interdum volgus rectum videt, est ubi peccat. Si veteres ita miratur laudatque poetas, ut nihil anteferat, nihil illis comparet, errat. Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, velim scire, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, "Est vetus atque probus, centum qui perficit annos." Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno. Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutem aestimat annis miraturque nihil nisi quod Libitina sacravit. Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est vetus omne poema. ambigitur quotiens, uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis Accius alti, dicitur Afrani toga convenisse Menandro, Plautus ad exemplar Siculi properare Epicharmi, vincere Caecilius gravitate, Terentius arte. Hos ediscit et hos arto stipata theatro spectat Roma potens; habet hos numeratque poetas ad nostrum tempus Livi scriptoris ab aevo. Interdum volgus rectum videt, est ubi peccat. Si veteres ita miratur laudatque poetas, ut nihil anteferat, nihil illis comparet, Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, velim scire, chartis pretium quotus arroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectos veteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis, "Est vetus atque probus, centum qui perficit annos." Quid, qui deperiit minor uno mense vel anno, inter quos referendus erit? Veteresne poetas, an quos et praesens et postera respuat aetas? Iste quidem veteres inter ponetur honeste, qui vel mense brevi vel toto est iunior anno. Utor permisso, caudaeque pilos ut equinae paulatim vello unum, demo etiam unum, dum cadat elusus ratione ruentis acervi, qui redit in fastos et virtutem aestimat annis miraturque nihil nisi quod Libitina sacravit. Ennius et sapines et fortis et alter Homerus, ut critici dicunt, leviter curare videtur, quo promissa cadant et somnia Pythagorea. Naevius in manibus non est et mentibus haeret paene recens? Adeo sanctum est vetus omne poema. ambigitur quotiens, uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis Accius alti, dicitur Afrani toga convenisse Menandro, Plautus ad exemplar Siculi properare Epicharmi, vincere Caecilius gravitate, Terentius arte. Hos ediscit et hos arto stipata theatro spectat Roma potens; habet hos numeratque poetas ad nostrum tempus Livi scriptoris ab aevo. Interdum volgus rectum videt, est ubi peccat. Si veteres ita miratur laudatque poetas, ut nihil anteferat, nihil illis comparet,


Informationsomkostninger1

Informationsomkostninger


Informationsv rdi

Informationsværdi


Diffusion af innovationer

Diffusion af innovationer

  • E.M. Rogers oprindeligt landbrugsuddannet

  • Udviklede teorier om hvordan og hvorfor mennesker tager innovationer til sig

  • Er både teknologi og ideer – ideologi, religion, adfærd…


Egenskaber ved innovationer

Egenskaber ved innovationer

1: Relative fordel

2: Kompatibilitet

3: Kompleksitet

4: Testbarhed

5: Observerbarhed

Hvordan mon det her går?

http://www.comon.dk/nyheder/it-gigant-afskaffer-e-mail-1.389218.html


Diffusion

Diffusion


Hvad er m lgruppeanalyse

Innovation - Beslutningsprocessen


Gruppeopgave 50 cykelpendlere i kbh

Gruppeopgave: 50 % cykelpendlere i Kbh

  • Københavns kommune vil have 50 % af alle pendlere til at bruge cyklen i 2015

  • Lav indledende hypoteser om problematikken – barrierer, medspillere, mulighed for at bruge kommunikation, etc.

  • Segmenter de mulige målgrupper for en indsats

  • Overvej metoder til at undersøge målgrupperne


Ideer til projekter

Ideer til projekter?

  • Skriv jeres ide fra nonstopskrivningen ned og send den til mig på: [email protected] senest den 11/02-11 kl 16.

  • Gerne ufærdige tanker og strøgtanker….


Hvad kan et projekt handle om

Hvad kan et projekt handle om?

  • Målgruppeanalyse – hvem er målgruppen?

    • Iphones - Jailbreakeres – hvem og hvorfor

    • Hjemmeside - f.eks. information.dk

    • SF’s E-mail nyhedsbrev

    • Lumsaaskirke.dk

  • Målgruppeanalyse – konceptudvikling

    - Spar Energi, Aktiv ventetid og Design-TV

    - RKI - holdning til web-betjening


Hvad kan et projekt ogs handle om

Hvad kan et projekt – også- handle om?

  • Målgruppeanalyse og evaluering

    • Giftlinien.dk

    • Borger.dk

    • Sikkertrafik.dk

  • Undersøgelse af en metode

    • F.eks. kan man bruge personas eller fokusgrupper til at undersøge et bestemt problem?


Indhold i projektet

Indhold i projektet?

  • 3-5 enkeltmands interview eller

  • 1-3 fokusgruppeinterview evt. suppleret med

  • Et par kreative metoder/observation eller

  • Mindre kvantitativ undersøgelse - spørgeskema på papir og/eller web

  • Suppleret med statistik og andre undersøgelser


Miniprojektet en oversigt

Miniprojektet - en oversigt


  • Login