认识好广告
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认识好广告. 广告设计第1课 李洋玲 [email protected] 打开眼界,认识最好的广告 为什么这是最好的广告 明白最好,是做“好”广告的第一步. 心中的坐标. 嘎纳广告节简介. 嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节, 1954 年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节,希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。 此后,嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛, 1977 年嘎纳正式成为永久举办地。 1992 年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目,这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。

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Presentation Transcript


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认识好广告

广告设计第1课

李洋玲

[email protected]


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打开眼界,认识最好的广告

为什么这是最好的广告

明白最好,是做“好”广告的第一步


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心中的坐标


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嘎纳广告节简介

嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节,1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节,希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。

此后,嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛,1977年嘎纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目,这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。

嘎纳广告节于每年6月下旬举行,每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。

评委会被分为独立的两组,一组负责评定电视广告,另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期,允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则,评委的评审时间由自己掌握,以便仔细阅读文案,周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品,第二轮筛至200件,并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。 与嘎纳电影节同名的金棕榈奖,是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的,大奖得10分,金狮奖得7分,银狮奖得5分,铜狮奖得3分,入选作品得1分


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嘎纳广告节简介

评委会被分为独立的两组,一组负责评定电视广告,另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期,允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则,评委的评审时间由自己掌握,以便仔细阅读文案,周全研究创意。在影视方面第一轮决出400件作品,第二轮筛至200件,并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。 与嘎纳电影节同名的金棕榈奖,是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的,大奖得10分,金狮奖得7分,银狮奖得5分,铜狮奖得3分,入选作品得1分


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2011年戛纳广告节平面类作品


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2011年戛纳广告节平面类作品


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2011年戛纳广告节平面类作品


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2011年戛纳广告节平面类作品


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2011年戛纳广告节平面类作品


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2011年戛纳广告节平面类作品


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   在全球广告界的顶尖盛事戛纳广告节上,智威汤逊上海公司为Samsonite Cosmolite系列创作的“天堂与地狱”平面作品荣获了2011年度平面类全场大奖,得到了这一表彰全球最具创意广告的最高荣誉。除此之外,该作品还斩获平面类美术指导金狮和插画类银狮,以及户外类奖项中的两尊金狮。

  这一名为“天堂与地狱”的作品利用大胆鲜明的对比,画面上方展现了旅行箱的主人在头等舱享受着天堂一样的尊贵礼遇,而下方却是Samsonite旅行箱在行李舱里遭受着炼狱般的折磨的景象。在历经摧残后,Samsonite Cosmolite系列旅行箱依旧亮丽如新,其“超坚韧”的特点展现无疑。

  整幅作品采用细腻的欧洲文艺复兴的优雅手笔,配合突破传统的独特创意,营造了极具震撼力的视觉冲击,更是展现了Samsonite这一世界旅行箱包及配件的先驱者,翻开悠久历史和品质传承的第一百零一个年头,沉淀下深厚的传统与荣誉,以崭新的视角激发未来无限的辉煌。

Samsonite希望激发所有人走出目前的现状,去勇于追求他们的梦想,不畏于开拓创新。该设计作品大胆地让Samsonite脱离传统概念上的箱包品牌形象,用艺术和现实主义来展现新秀丽Cosmolite产品的轻盈坚韧,并且绘制出了新秀丽品牌的独特气质。

  今天,Samsonite,旨在用最轻便结实的材料为客户提供旅行解决方案,其种类繁多的优质产品远销欧洲、中东和非洲地区的超过55个国家和全世界120多个国家。


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影视类欣赏

看完后觉得好在那些地方?


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其他广告节


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盛世长城国际广告公司

盛世长城国际广告公司是SAATCHI & SAATCHI和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司,营业额从1994年起,一直在全国广告公司排序保持第一。盛世长城国际广告公司坚持"创意就是生命,人才决定一切"。公司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。 盛世公司(Saatchi & Saatchi)是国际著名的广告公司,在91个国家,拥有161家公司,公司员工7000名,年营业额达到80亿美元。1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会(IAA)评为国际最优秀的广告公司。

1. 中国最大最强,连续十年高居榜首

2. 拥有最优质的客户群:宝洁(玉兰油,海飞丝、帮宝适、佳洁士、舒肤佳、碧浪)、美赞臣、达能、乐百氏、脉动、中国移动(广西、深圳、佛山)、金龙鱼、中英人寿、步步高和易方达基金等等;

3. 钟情于我们的客户,合作无间:宝洁16年、达能/乐百氏7年、中国移动4年等等;


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上海腾迈广告有限公司

http://www.tbwa.com/#lsi83ci3b0q


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奥美广告公司

奥美广告公司  作为全球最大的传播服务公司之一,奥美为众多世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务。  奥美于1948年由“现代广告之父”大卫·奥格威(David Ogilvy)在纽约始创。如今,奥美已成为一个全球性的国际集团,提供多方面的传播服务,如广告、顾客关系行销、公共关系、互动行销、促销和视觉管理等。http://www.ogilvy.com.cn


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4A公司网站

http://www.ogilvy.com.cn

http://www.jwt.com.cn/

http://www.jwt.com

http://www.jwttpi.com.tw

http://www.ddb.comwww.tbwa.com

http://www.zenithmedia.com.cn/

http://www.hylzad.com/

http://www.mccann.com/

http://www.grey.com


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我们的广告应该是怎么样的?

还是图片配文字?

广告-----创意

广告-----美感

广告-----沟通


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广告设计的新要求

要做有创意,有美感,能打动客户的广告。


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