Брендированный контент:
Download
1 / 36

Брендированный контент: next step - PowerPoint PPT Presentation


  • 223 Views
  • Updated On :

Брендированный контент: next step . Немного идеологии. Почему все чаще при использовании традиционных методов продвижения формальный контакт с брендом есть, а восприятия - нет?. Традиционные рекламные форматы не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты»)

Related searches for Брендированный контент: next step

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Брендированный контент: next step ' - PamelaLan


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript

Slide2 l.jpg
Немного идеологии

Почему все чаще при использовании традиционныхметодовпродвижения формальный контакт с брендом есть, а восприятия - нет?

  • Традиционные рекламные форматы не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты»)

  • Современная аудитория стала лучше разбираться в маркетинговых приемах и стала циничной

  • Прямая реклама и навязчивый product placement зачастую вызывают обратный эффект – негативную эмоциональную реакцию


Slide3 l.jpg

Чего хотят потребители?

Ярких впечатлений

Релевантный своим интересам контент

Отсутствия неуместной, раздражающей рекламы

Чего хотят бренды?

  • Отстроиться от конкурентов

  • Быть «крутыми» и инновационными в глазах аудитории

  • Интегрироваться в «свой» и одновременно – релевантный ЦА, контент


Slide4 l.jpg

Контент, основанный на продвижении brand message

Контент, одновременно созданный для аудитории и для бренда

«Встраивание» бренда в контент, созданный для аудитории

Традиционная реклама

Product placement

Брендированный контент


Branded content l.jpg
Branded content продвижении

  • Branded content (брендированный контент) – это высококачественный развлекательный контент*, создаваемый специально для ЦА бренда и позволяющий обеспечить максимально полную и органичную коммуникацию бренда

  • Branded content

    • изначально сфокусирован на том, что интересно ЦА, поэтому обеспечивает высокую степень её внимания и вовлеченности

    • воссоздает (визуализирует) мир бренда, его философию и ценности, поэтому присутствие бренда естественно и не вызывает отторжения

    • за счет глубокой интеграции обеспечивает длительное (до 100%) время контакта аудитории с брендом

* Игры, фильмы, интерактивные и кросс-медийные истории, сайты и пр.


Branded content6 l.jpg
Branded content продвижении


Slide7 l.jpg
Побег из Москвы продвижении


Slide8 l.jpg
Тренд: блоги + видео + путешествия продвижении

  • На Livejournal 40+ тыс. блоггеров записали «путешествия» в свои «интересы» (и больше 300 тыс. связанные темы)

  • По запросу «путешествие» служба Яндекс.Блоги находит 730 тыс. записей

  • 2/3 интернет-аудитории, как минимум раз в неделю смотрятвидеоролики**

  • только rutube.ru посещает 1,5 млн. чел. в месяц

  • 2 млн. русскоязычных блогов (на начало 2007)

  • прирост кол-ва: 78% за полгода

  • прогноз на 2008: 10 млн.* блогов

  • 61% интернет-аудитории знало про блоги в 2006 (Romir)

*Инф. бюллетень Яндекс (весна 2007 года)

** из исследования Advertising.com(январь 2007 года)


Slide9 l.jpg
Концепция кампании продвижении

«Побег из Москвы» –

Большое интерактивное онлайн-приключение!

Ключевые элементы проекта:

  • 5 ярких молодых людей отправлены в 6-и недельное Путешествие по Азии

  • Все приключения беглецов отображаются в коллективном travelogue (www.pobeg.rambler.ru) с фото и видео в режиме online

  • Интерактивное общение интернет-аудитории с беглецами через комментарии в их блогах

  • Интерактивные элементы: маршрут и «квесты» (задания) для путешественников определяет следящая за Побегом интернет-аудитория



Slide11 l.jpg
Охват проекта продвижении

Радио и ТВ-поддержка: около3 500 000+

  • O2TВ: 2 000 000+

  • Наше радио: 1 500 000+

    PR-охват проекта: около230 000+

  • LiveJournal

  • Sostav.ru, mediarevolution.ru

  • Ведомости, Секрет фирмы

  • Subscribe

    Аудитория сайта 1 000 000+

    Общий охват: 4 730 000+ (без учета пересечения аудиторий)

    Общий охват с учетом пересечения аудиторий: 3 700 000+


Slide12 l.jpg
Статистика сайта продвижении

Контент

  • Записи (постингов беглецов): 243

  • Видео-сюжетов: 37

  • Фотографий: 1 422

  • Комментариев от аудитории: 3 010

    Сайт

  • Посетители:1 000 000+

  • Просмотры:3 000 000+

  • Сформировалась постоянная активная аудитория, с лояльным настроением к Бренду: около350 000+

    Общее кол-во показов рекламных материалов:

  • SonyEricsson: 30 000 000+

  • AmericanExpress: 31 000 000+

  • Heineken: 31 000 000+


Slide13 l.jpg

Fashion trip продвижении март 2009


Slide14 l.jpg

* Подсчитали эксперты Центра стратегических исследований "Росгосстраха"


Slide15 l.jpg

По последним экспертным оценкам провели свой отпуск за границей*, рынок модной одежды прирастает в нашей стране на 10–15% в год!

Время от времени привозить себе одежду из-за рубежа могут себе позволить 6,7%

«Магазины и одежда» - 2-ая по величине статья расходов россиян за рубежом (после оплаты отелей)**

* газета Новые известия

** По данным исследовательского агентства IRG


Slide16 l.jpg
Шоппинг за границей провели свой отпуск за границей– это тренд 2009!


Slide17 l.jpg

Shopping trip провели свой отпуск за границей

Интернет-реалити-шоу

Мы научим аудиторию шоппингу и расскажем о практике удачных путешествий!

Наши герои не дадут скучать ни минуты!

Аудитория примет непосредственное участие в шоу!


Slide18 l.jpg
Концепция шоу провели свой отпуск за границей

  • Герои шоу - 5 девушек, которые отправляются на шоппинг по Европе.Но до финала дойдет только одна!

  • В каждой стране наши стилисты дают девушкам задание – одеться в соответствии с заданным стилем.

  • Бюджет на шоппинг-сесcию растет с каждой новой страной.

  • После шоппинга девушки презентуют свои покупки.

  • Стилист устраивает «разбор полетов».

  • Аудитория определяет слабейшую, которая выбывает!


Slide19 l.jpg
Идеология проекта провели свой отпуск за границей

Шоппинг в России – это дорого и не всегда удобно.

Вместо того, чтобы ходить по магазинам в Москве, можно слетать в Европу, совместив шоппинг и путешествие.

Наши героини успевают все, тратя деньги разумно.

It’s not just for fun!


Slide20 l.jpg
5 провели свой отпуск за границейшоппинг-сессий в 5 странах

5 шоппинг-сессий в 5 странах Европы отражают 5 главных

ценовых сегментов модного ретейла:

  • Германия: бюджет 100 евро (discount)

  • Швеция:бюджет 300 евро (mass-market)

  • Англия:бюджет 1 000 евро (middle-up)

  • Италия: бюджет 5 000 евро (luxury)

  • Франция: бюджет 10 000 евро (couture)


Slide21 l.jpg
Контент шоу провели свой отпуск за границей

В каждой стране создается следующий контент:

  • Вводный сюжет

    • видео (ролик 2 минуты: культурный бекграунд; тренды города; магазины; цены)

    • текст/фото (адреса, фото магазинов; 2-3 вещи из каждого магазина (фото, описание, цена); когда ехать; где жить)

  • Шоппинг-сессия: бриффинг

    • видео (бриффинг (задание по стилю ,что покупаем); кадры с процессом шоппинга; презентация покупок)

  • Шоппинг-сессия: «разбор полётов»

    • видео ("разбор полетов сессии“ – стилист проводит работу над ошибками)

    • текст/фото ("что, где, почем" было куплено: фото, цены, адреса, подробные комментарии стилиста)

  • Шоппинг-сессия: итоги

    • видео (объявление выбывшей; последнее слово)

  • Впечатления

    • видео (впечатление участниц о стране и шоппинге; выводы эксперта)

  • 2-я линия, индивидуальные задания

    • видео (разбираем одну fashion-тему или предлагаем cпец. задание участницам)

    • текст/фото (подробности урока)


Slide22 l.jpg
2-я линия провели свой отпуск за границей

Задания для участниц – это дополнительные испытания их пригодности. Они могут даваться самым сильным по итогам шоппинг-сессии, как возможность дополнительной проверки.

Квесты так же могут быть даны и отстающим участницам перед голосованием по результатам шоппинг-сессии, как возможность для реабилитации.

Дополнительный соревновательный элемент. Т.е. после шоппинг-сессии участницам дается задание (возможно связанное с темой шоппинг-сессии) и те, кто справился с ним, может оставить себе все купленное, а вещи проигравших – сдаются обратно в магазин (или разыгрываются среди аудитории).


Slide23 l.jpg
Квесты провели свой отпуск за границей

История базируется на приобретении одной из героинь фэйка и последствий этого (в Италии карается законом). Задание выглядит, как необходимость купить подделку и попасться или не наоборот, не попасться в руки полиции.

Стать первой в листе ожидания. На некоторые вещи необходимо записываться в очередь. Но существуют всякие хитрости. Скажем в Sex and the city, Саманта заявила, в бутике, что сумка, которую она хочет, предназначена для Люси Лью и ждать месяц нет никакой возможности.

Героини пытаются попасть на статусное мероприятие. У них есть информация о вечеринке, но дату, место, dress-код нужно выяснить самостоятельно, не говоря уже о том, чтобы раздобыть приглашение.

Участницы создают откровенно фриковый образ. Задачей может быть уличный перфоманс или вообще участие в конкурсе Альтернативная Мисс Вселенная.


Draft l.jpg
Сайт проекта: провели свой отпуск за границейdraft

Структура сайта:

  • Реалити-шоу (видео-блог проекта)

  • События (fashion за границей, распродажи, акции)

  • Города/магазины (энциклопедия шоппинга за рубежом)

  • Икона стиля (на кого ориентироваться)

  • Участницы проекта

  • Партнеры


Slide25 l.jpg
Интерактив: участие аудитории провели свой отпуск за границей

  • Голосование за выбывание участниц

  • Подсказки девушкам

  • Комментарии

  • Розыгрыши прикольных вещей (викторины)

  • Возможность добавить свою историю шоппинга за границей и выиграть приз


Slide26 l.jpg

Ведущий провели свой отпуск за границей

Шоппинг-консультант

Режиссер

Сценарист

Оператор

Режиссер монтажа

Фотограф

Администратор группы

Редактор (в Москве)

Команда проекта


Slide27 l.jpg
Ведущий провели свой отпуск за границей


Timeline l.jpg
Timeline провели свой отпуск за границей


Slide29 l.jpg

Интернет-ядро провели свой отпуск за границей

Информационные партнеры

Информационные партнеры


Slide30 l.jpg
Радио-интеграция провели свой отпуск за границей

Рубрика в программе Point of style

  • Ведущие программы отправляются в модное путешествие вслед за героинями проекта.

  • Еженедельно* в эфире Серебряного дождя ведущие представляют эксклюзивные репортажи (прямые включения) о ходе Fashion trip.

  • В рамках поддержки проекта предусмотрено около 60 анонсирующих спотов.

  • Одну из 5 героинь проекта выбирает Серебряный дождь, проводя кастинг среди своих слушателей.

*Каждый вторник (20:00-21:00), ведущие программы Point of style Виктория Агапова и Наталья Куликова готовят для слушателей самую интересную информацию о моде, стиле, дизайне, интерьерах, современной архитектуре.


Slide31 l.jpg
Теле-интеграция провели свой отпуск за границей

Fashion trip-report в линейном эфире Fashion TV (вечерний прайм-тайм)

  • Специально для трансляции на FTV команда проекта готовит backstage-ролики (не пересекающиеся по содержанию с контентом сайта).

  • Ролики (хронометраж 2-3 минуты) демонстрируют «изнанку» проекта, то, чего нельзя увидеть в интернете.

  • Всего в рамках партнерства предусмотрено 60 эфиров (по 5 роликов еженедельно).


Slide32 l.jpg

Продвижение проекта провели свой отпуск за границей


Slide33 l.jpg
Аудитория проекта: демография провели свой отпуск за границей


Slide34 l.jpg
Аудитория проекта: охват провели свой отпуск за границей

Охват основной площадки проекта (сайт)

  • 500 000 – 700 000- уникальных посетителей

  • 100 000 – ядро аудитории

  • 2 500 000 – 3 000 000 - показов главной страницы

    Общий охват проекта (opportunity to see):

  • Afisha.ru 1 300 000+

  • Серебряный дождь 1 500 000+

  • Fashion TV 4 500 000+

  • Glamour 1400000+

    TOTAL: 8 700 000+ (без учета наружной рекламы, PR и вирусной кампании)


Slide35 l.jpg
Интеграция брендов провели свой отпуск за границей

  • Брендинг сайта

  • Product placement в реалити-шоу

  • Интегрированные проекты (квесты)

  • Возможности для product placement:

  • Платежные системы

  • Гаджеты

  • Косметика

  • Авиакомпании

  • Аксессуары для путешествий

  • Автомобильные бренды

  • Алкоголь


Slide36 l.jpg

Спасибо! провели свой отпуск за границей


ad