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PUBLICIDAD. DEFINICION. “Es la representación impresa, escrita, hablada o ilustrad de una persona, producto, servicio o accion públicamente patrocinada por el anunciante y por cuenta del mismo, para inducir ventas, uso, votos o respaldos”. Revista Advertising

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PUBLICIDAD


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DEFINICION

  • “Es la representación impresa, escrita, hablada o ilustrad de una persona, producto, servicio o accion públicamente patrocinada por el anunciante y por cuenta del mismo, para inducir ventas, uso, votos o respaldos”.

    Revista Advertising

  • “Es cualquier forma pagada de presentación o promoción no personal, a favor de un patrocinador determinado”

    American Marketing Association


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DIFERENCIA ENTRE PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

  • A la propaganda se le considera como el trabajo que se hace para difundir una idea; generalmente es gratuita, mientras que la publicidad es un conjunto de actividades utilizadas por una empresa para conquistar y aumentar su clientela


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OBJETIVOS

  • Remediar la disminución de la demanda primaria de un producto

  • Superar algún desprestigio

  • Ayudar a la fuerza de ventas

  • Llegar a la gente inaccesible para los vendedores

  • Combatir la competencia

  • Dar a conocer los nuevos usos de un producto de la empresa y mejorar su reputación


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METAS PUBLICITARIAS

  • EXPOCISION

  • CONOCIMIENTO

  • ACTITUDES

  • VENTAS


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TIPOS DE PUBLICIDAD

  • Publicidad de acuerdo a quien la patrocina

    • Publicidad por fabricantes

    • Publicidad por intermediaros

    • Publicidad por organizaciones no comerciales o no lucrativas


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TIPOS DE PUBLICIDAD

  • Publicidad para el consumidor

    • Publicidad Nacional.

    • Publicidad Detallista (Local).

    • Publicidad de Productos Finales.

    • Publicidad de Respuesta Directa


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TIPOS DE PUBLICIDAD

  • Publicidad del propósito del mensaje

    • De acción directa

    • De acción indirecta


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TIPOS DE PUBLICIDAD

  • Publicidad subliminal

    • su gran recurso esta en la venta del sexo

    • son mensajes que se captan pero no se descubren

    • Su objetivo es vender a través de tendencias morbosas o exhibicionistas

    • Este tipo de publicidad esta prohibida en estados unidos y no esta reconocida por los publicistas en México.


Tipos de publicidad10 l.jpg

TIPOS DE PUBLICIDAD

Otros tipos de publicidad

  • Publicidad de boca en boca.

  • Publicidad social

    • orienta al consumidor para que compre solo lo que le hace falta


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MEDIO PUBLICITARIOS

Factores principales:

  • Los hábitos de publico (meta en cuanto a medios)

  • La eficacia de estos para anunciar el producto.

  • Los costos de las categorías principales de los medios.


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MEDIOS PUBLICITARIOS

  • Medios masivos

    • Televisión

    • Cine

    • Radio

    • Prensa


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MEDIOS PUBLICITARIOS

  • Medios auxiliares o complementarios

    • Publicidad directa

    • Publicidad interior

    • Publicidad exterior


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DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

  • Es un conjunto de mensajes publicitarios, expresados en las formas adecuadas con una unidad de objetos que se desarrollan dentro de un tiempo prefijado.


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Identificar y analizar el grupo meta de la publicidad

Determinar los objetivos de la campaña

Fijar el presupuesto

Especificar el enfoque o tema

Elegir medios

DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA


Desarrollo de una campa a publicitaria16 l.jpg

DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

  • Elaborar la programación:

    • El costo del medio.

      • Los problemas como:

        • Tamaño del anuncio

        • Frecuencia con que se difundirá el anuncio.


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DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

  • La importancia de utilizar tal o cual medio con base en:

    • El objetivo del programa

    • La asignación

    • La naturaleza del medio

    • Las características de los lectores

    • La clase de producto que se va a anunciar

    • El grado de aceptación del mismo

    • Los competidores

    • La duración planeada para la campaña.


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DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

  • Y como ultimo punto la calendarización de la publicidad que incluye la selección de los meses, semanas, días o temporadas del año.


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