T rkiye Hazir Giyim T ketim Endeksi

1. TürkiyeHazir Giyim Tüketim Endeksi 14 Ekim 2003

3. Ürün Haklari Hazir Giyim Tüketim Endeksi Raporu, HTP Arastirma ve Danismanlik A.S ile Retailing Institute’ün ortak ürünüdür. Hazir Giyim Tüketim Endeksi Raporu’nun her hakki saklidir. Çogaltilamaz, üçüncü sahislara verilemez. Rapor verilerinin basin-yayin yolu ile kamuoyuna açiklanmasi ve açiklamanin içerigi HTP – Retailing Institute onayina baglidir. Raporda yer alan bilgiler kabul edilmis arastirma teknikleri kullanilarak olusturulmustur. Bu bilgiler, bütün istatistiki bilgiler gibi istatistiki hata paylari içinde ve ileride aktarilan kapsama sinirlari içinde yorumlanmalidir.

5. TürkiyeHazir Giyim Tüketim Endeksi Hakkinda

6. Kapsam Hazir Giyim Tüketim Endeksi Raporu, HTP Arastirma ve Danismanlik A.S. Hane Tüketim Paneli verilerine dayanmaktadir. HTP Hane Tüketim Paneli 1996 yilindan bu yana 3,200 hane arasinda sürmektedir. 3,200 hane alisverislerini alisveris günlügüne kaydetmekte, bu günlükler gerekli kontrollerden sonra haftalik olarak toplanarak islenmektedir. HTP Hane Tüketim Paneli örneklemi 12 ilin il merkezlerini ve ilçelerini kapsar. Bu iller Istanbul, Ankara, Izmir, Adana, Antalya, Bursa, Erzurum, Gaziantep, Kayseri, Kocaeli, Konya ve Samsun’dur. Örneklemde yer alan 12 il ve ilçe, Türkiye nüfusunun % 36’sini meydana getirir. Hane Tüketim Paneli kentsel tüketimi ölçtügünden AB, C1, C2 ve D Sosyo Ekonomik Statü gruplarini kapsar. Büyük bölümü kirsal alanda yasayan E Sosyo Ekonomik Statü grubu kapsanmaz. Hane Tüketim Paneli, hanelerin alisveris kayitlarina dayandigi için esas olarak tüm hazir giyim ürünlerini ve alim yapilan tüm ticaret kanallarini kapsar. Bu özelligi ile islenen veri ayni zamanda Türkiye hazir giyim iç pazar büyüklügünün tahmini için de önemli bir veri özelligi tasimaktadir.

7. Metodoloji ve Örnek Yapisi Hane tüketim paneli kapsamindaki hanelerin sosyo – ekonomik statü ve cografi olarak dagilimi söyledir: Örnek Plani

8. Metodoloji ve Örnek Yapisi Arastirmada hanelere yaptiklari hazir giyim alisverislerini kaydetmek üzere standart bir form (günlük) birakilmakta ve hane bireylerinin yaptiklari her giyim alisverisini bu forma kaydetmeleri istenmektedir. Formda istenen bilgiler : Satin alinan ürünün / ürünlerin ; Ürün kategorisi Markasi Fiyati Kaç adet alindigi Nereden alindigi Alim Yapilan Yerin bir alisveris merkezi olup olmadigi Ödemenin nasil yapildigi bilgileridir. Daha sonra kaydedilen bu bilgiler bizim tarafimizdan siniflandirilmaktadir. Bu siniflandirma ile örnegin t-shirt hanede yasayan “kadin” için satin alinmis ise; bu ürün “kadin konfeksiyon” segmenti içinde degerlendirilmekte ve alim 14 – 28 yas arasindaki bir kadin tarafindan yapilmissa bu alim “Genç” alisverisi olarak siniflandirilmaktadir. Panel ve Günlük (Diary) Yöntemi : Veri Toplama

9. Rapor Degiskenleri Bu çalisma, hazir giyim kapsamina giyim – örtünme amaçli tüm ürünleri ve ayakkabi – terligi almakta; taki, toka, saat, gözlük vb. aksesuarlari disarida birakmaktadir. Hazir giyim tanimina uygun olarak kumas – mefrusat ürünleri kapsama dahil degildir. Kapsanan ürünler ve bu ürünlerin siniflandirmasi ise su sekildedir: Hazir giyim ürünleri yedi ana segmente ayrilmistir. Bu segmentlerin içinde yer alan ürün kategorileri, hangi cinsiyet ve yas gruplarinin bu segmentler içinde ele alindigi asagida gibi sematize edilmistir.

10. Rapor Degiskenleri

11. Rapor Degiskenleri

12. Bölüm 2 Hazir Giyim Pazar Büyüklügü

13. Hazir Giyim Pazar Hacmi Tahmin Yöntemi

14. Hazir Giyim Pazari Büyüklügü Ve Degisim

17. Bölüm 3 Temel Göstergeler

18. Hazir Giyim Kategorileri Segmentasyonu Hazir giyim ürünleri alti ana segmentte toplanmistir. Bu segmentler içinde yer alan ürün kategorileri ve hangi cinsiyet ve yas gruplarinin bu segmentler içinde ele alindigi asagida sematize edilmistir.

19. Bölüm 3.1. Ürün Segmentleri

20. Hazir Giyim Segment Paylari

21. Hazir Giyim Segment Paylari

22. Ürün Kategori Paylari

23. Bölüm 3.2. Alim Yeri

24. Hazir Giyim Alim Yeri

29. Bölüm 3.3.Markalar

35. Bölüm 4.Segmentler Bazinda Hazir Giyim Tüketimi

36. Bölüm 4.1.Aktif Spor Segmenti

37. Aktif Spor Segmenti Ürün Kategori Paylari

38. Aktif Spor SegmentiSosyo – Ekonomik Statü Dagilimi

39. Aktif Spor SegmentiYas Dagilimi

40. Aktif Spor SegmentiCinsiyet Dagilimi

41. Aktif Spor SegmentiCografi Dagilim

42. Aktif Spor SegmentiAlim Yeri

43. Aktif Spor Segmenti Marka Paylari

44. Bölüm 4.2.  Ayakkabi Segmenti

52. Bölüm 4.3. Bebe – Çocuk Segmenti

59. Bölüm 4.4. Erkek Konfeksiyon Segmenti

60. Erkek Konfeksiyon Segmenti Kategori Paylari

61. Erkek Konfeksiyon Segmenti Sosyo – Ekonomik Statü Dagilimi

64. Erkek Konfeksiyon Segmenti Alim Yeri Paylari ve Alisveris Merkezleri Kullanimi

65. Erkek Konfeksiyon Segmenti Marka Paylari

66. Bölüm 4.5. Kadin Konfeksiyon Segmenti

73. Bölüm 4.6 (Ek)Jean Ürün Kategorisi(Ana segmentler içinde verilmis olup burada ek bilgi olarak sunulmaktadir.)

79. Jean Ürün Kategorisi  Marka Paylari 2003 kis verilerine göre pazarin ilk 10 markasi toplam jean alimlarinda %35’lik pay almaktadir. Mavi Jeans %9,7 ile ilk sirada, Levi’s %6,1 ile ikinci siradaki markadir.

80. Bize nasil ulasabilirsiniz ? Ali Nihat Tarlan Cd. Ertas Sk 6A 81110 Içerenköy – Istanbul / TÜRKIYE Tel : +90 (216) 572 9007 Fax : +90 (216) 572 9008 E-mail : info@retailing-institute.com Web : www.retailing-institute.com