Инструменты отслеживания эффективности рекламных кампаний от Google - PowerPoint PPT Presentation

Google l.jpg
Download
1 / 18

  • 254 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: Internet / Web

Инструменты отслеживания эффективности рекламных кампаний от Google. Сергей Квон Senior Account Manager, Google Россия. Содержание. Инструменты по отслеживанию эффективности рекламных кампаний Отслеживание конверсий Оптимизатор конверсий Google Analytics.

I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.

Download Presentation

Инструменты отслеживания эффективности рекламных кампаний от Google

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Google l.jpg

Инструменты отслеживания эффективности рекламных кампаний от Google

Сергей Квон

Senior Account Manager,Google Россия


Slide2 l.jpg

Содержание

Инструменты по отслеживанию эффективности рекламных кампаний

  • Отслеживание конверсий

  • Оптимизатор конверсий

  • Google Analytics


Adwords l.jpg

Отслеживание конверсий в AdWords


Slide4 l.jpg

Зачем мне отслеживание конверсий?

Бесплатный инструмент для максимизации рентабельности и принятия оптимальных решений по онлайн рекламе.

  • Легко установить.Маленький javascript код устанавливается на странице подтверждения

  • Легко измерить ценность конверсий.Конверсии присваивается денежный эквивалент, который можно отслеживать в отчетах.

  • Используйте данные для принятия решений по ставкам


Slide5 l.jpg

Настройка отслеживания конверсий


Slide6 l.jpg

Код отслеживания конверсий


Slide7 l.jpg

Данные по конверсиям в аккаунте?


Slide8 l.jpg

Как посмотреть и оценить результаты?


Slide9 l.jpg

Оптимизатор конверсий


Slide10 l.jpg

Оптимизатор конверсий – Еще больше…

ЧТО

Оптимизатор конверсий позволяет рекламодателям устанавливать максимальную цену за целевое действие (CPA), автоматически корректируя ставки CPC в соответствии с заданными ставками CPA.

ЗАЧЕМ

  • Используя оптимизатор конверсий, рекламодателям легче достичь требуемой цены за приобретение. При этом трудоемкий процесс управления ставками выполняет AdWords.

КАК

Эта функция доступна на странице "Изменить настройки кампании" в разделе "Дополнительные параметры". Чтобы использовать оптимизатор конверсий, рекламодателю нужно включить отслеживание конверсий и накопить не менее 100 конверсий за последние 30 дней.


Slide11 l.jpg

Как использовать Оптимизатор конверсий?

На странице «Управление кампанией» показывается подтверждение включения оптимизатора конверсий

После включения оптимизатора конверсий столбец "Макс. CPC" заменяется столбцом "Макс. CPA"


Google analytics l.jpg

Google Analytics

12


Google analytics13 l.jpg

Сервер Google Analytics

Данные отчетов

Analytics

Браузер/HTML Страница

Как работает Google Analytics?


Analytics ga l.jpg

Отчеты Analytics: расшифровка данных в отчетах GA


Analytics ga15 l.jpg

Отчеты Analytics: расшифровка данных в отчетах GA


Google analytics16 l.jpg

Google Analytics : Настройка целей

Создание цели:

- URL цели

- Название цели

Путь или цепочка адресов, ведущих к цели


Google analytics17 l.jpg

3

1

4

2

Google Analytics :: Настройка целей

Отчет по последовательности перехода

  • Отвечает на вопросы:

  • Когда посетители покидают планируемый Вами путь по сайту?

  • Есть ли какие-то элементы дизайна, которые отпугивают посетителей?

  • Какие последовательности переходов приносят больше всего конверсий?

Последующие этапы пути и выходы

Предыдущие этапы пути и входы

Установленная Вами цель


Slide18 l.jpg

Спасибо за внимание!

  • Вопросы?


  • Login