SOCIOLOGÍA FUNCIONALISTA

1. SOCIOLOG�A FUNCIONALISTA Como fuente cient�fica hist�rica de una Comunicolog�a posible Jes�s Galindo C�ceres arewara@yahoo.com Seminario hacia una comunicolog�a posible. Sesi�n V. http://www.geocities.com/seminariocomunicologia GUCOM, 22 de octubre de 2005

2. PROGRAMA PRESENTACI�N I. Perspectiva general II. Campo Comunicaci�n III. Lectura cr�tica de la fuente IV. Bibliograf�a

3. I. PERSPECTIVA GENERAL Historia general perspectiva. Conceptos y juicios b�sicos. Cr�ticas fundamentales. Textos b�sicos.

4. 1. Historia general de la perspectiva. Sobre el pensamiento sociol�gico.- Liga hist�rica del pensamiento sobre la pol�tica y sobre lo social. Aquello de la sociedad pol�tica y la sociedad civil. La Sociolog�a se encarga de describir, comprender y explicar a la sociedad civil. Hay dos Sociolog�as, una m�s ocupada de la sociedad civil, y otra de la sociedad pol�tica. El pensamiento sociol�gico puede ser entendido como la b�squeda de la autonom�a de lo pol�tico y de lo religioso

5. 1. Historia general de la perspectiva. Algunas Coordenadas generales del pensamiento sociol�gico.- La discordancia individuo-sociedad. La distancia entre sociedad y Estado. La relaci�n entre lo p�blico y lo privado. La ruptura entre naturaleza y sociedad. La dial�ctica orden y desviaci�n. La correspondencia entre Econom�a y vida social. La contradicci�n en las relaciones entre historia, sociedad, cultura y comunicaci�n. La homogeneidad y la diferencia en la vida social.

6. 1. Historia general de la perspectiva. Origen del pensamiento sociol�gico a partir de I. Wallerstein ( En Abrir las ciencias sociales).- En la Geograf�a, en su sentido descriptivo de lo que aparece, y en su sentido conceptual de lo humano sobre un territorio. En el Derecho, en su sentido prescriptivo de lo que deber�a aparecer, y en su sentido conceptual del orden de las relaciones humanas.

7. 1. Historia general de la perspectiva. Contexto epistemol�gico del siglo XIX.- B�squeda de autonom�a del pensamiento teol�gico. La met�fora de lo org�nico est� en el centro. La naturaleza como modelo. Pensamiento mec�nico del siglo XVIII. Si la Biolog�a es la gu�a, todo es funci�n y operaci�n vital. Todo es necesidades y satisfactores. Ciencias emergentes se construyen por la imagen de lo org�nico, de las funciones vitales, por la vida como modelo. El pensamiento sociol�gico emergente tambi�n es org�nico.

8. 1. Historia general de la perspectiva. Eje constructivo de la perspectiva general funcionalista.- Interpretaci�n de los datos identificando sus consecuencias para las estructuras en las que est�n comprendidos.

9. 1. Historia general de la perspectiva. Tipos de funcionalismo estructural en el pensamiento sobre lo social (seg�n Mark Abrahmson).- 1o. Funcionalismo individualista. Se ocupa de las necesidades de los actores y de las diversas estructuras. Bronislaw Malinowski 2o. Funcionalismo interpersonal. Sobre los mecanismos para ajustar las tensiones que se producen en las relaciones sociales. A. B. Radcliffe-Brown 3o. Funcionalismo social. Sobre las grandes estructuras e instituciones sociales, sus relaciones y efecto determinante sobre los individuos. Parsons y Merton

10. 1. Historia general de la perspectiva Or�genes de la perspectiva sociol�gica funcionalista-estructural en la Sociolog�a cl�sica.- Aguste Comte. Organismo social, funciones. Herbert Spencer. Organismo social, necesidades sociales. Estructura y funci�n. Emile Durkheim. Organismo social, necesidades sociales, estructura y funciones.

11. 1. Historia general de la perspectiva S�ntesis de su trayectoria.- Departamento de Sociolog�a en Harvard en los 30s y 40s. Segunda fundaci�n de la Sociolog�a en EE. UU. Respuesta a la Escuela de Chicago, primera fundaci�n de la Sociolog�a en los EE.UU (finales XIX hasta 30s). Hegemon�a de los EE. UU. en la post-guerra con el funcionalismo en Sociolog�a, 40s-60s. Decadencia de la corriente en los 70s con la p�rdida de hegemon�a de los EE. UU. en el mundo.

12. 1. Historia general de la perspectiva S�ntesis de su trayectoria.- Hegemon�a de Chicago todo el principio del siglo XX hasta 1935 con la revista American Journal of Sociology En 1935 se funda la American Sociological Review, nace el espacio para difusi�n del funcionalismo Parsons lucha con Sorokin en Harvard y es director de la facultad en 1944. Cambia el nombre de Sociolog�a a Relaciones Sociales en1946 Influencia de Parsons y el estructural-funcionalismo en las universidades de Columbia y en Cornell. Parsons y Merton m�ximas figuras en los 40s y 50s.

13. 1. Historia general de la perspectiva Autores principales.- Talcott Parsons (1902-1979) Tesis doctoral sobre la obra de Max Weber. Robert K. Merton (1910- 19--) Universidad de Columbia. Kingsley Davis y Wilbert Moore

14. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n general I Teor�a del consenso (Sociolog�a norteamericana de la post-guerra) opuesta a la teor�a del conflicto (Sociolog�a cr�tica europea). Una sociedad estable es una sociedad deseable. Relaciones entre grandes estructuras e instituciones sociales. �nfasis en lo macro social. Perspectiva del equilibrio pero no est�tica. Los cambios se verifican en forma ordenada no revolucionaria. Necesidad de un adecuado equilibrio ecol�gico y demogr�fico. A medida que evoluciona la sociedad tiende a mejorar la capacidad para la soluci�n de sus problemas.

15. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n general II La estratificaci�n es una necesidad funcional universal. Diversidad de roles para cubrir todas las actividades necesarias. Los valores comunes son base de la convivencia social. Esto implica a los sistemas simb�licos, los sistemas culturales y los sistemas de comunicaci�n. Necesidad de metas sociales comunes. Necesidad de un sistema normativo para lograr los fines comunes. Sistema educativo para construcci�n de comunidad de sentido y de acci�n. Control efectivo de la conducta desintegradora.

16. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n te�rica I . Talcott Parsons Existe un Orden e interdependencia entre las partes de un sistema. El sistema tiende hacia un orden que se mantiene por si mismo, el equilibrio sist�mico. Los sistemas pueden estar est�ticos o tener un cambio en orden. Los sistemas mantienen fronteras con sus entornos. La pregunta b�sica es c�mo controla el sistema al actor, no c�mo el actor crea y mantiene al sistema.

17. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n te�rica I . Talcott Parsons Un sistema social consiste en una pluralidad de actores que interact�an entre si en una situaci�n, que tiene un medio ambiente, actores motivados por una tendencia a obtener un �ptimo de gratificaci�n, y cuyas relaciones con la situaci�n est� mediada por un sistema de s�mbolos culturalmente estructurados y compartidos. Una funci�n es un complejo de actividades dirigidas a la satisfacci�n de una o varias necesidades del sistema. Las pautas de orientaci�n de valor que se adquieren en la socializaci�n son una funci�n de la estructura de los roles y los valores del sistema social.

18. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n te�rica I . Talcott Parsons El sistema cultural es un orden pautado de s�mbolos que son objeto de la orientaci�n de los actores, pautas institucionalizadas del sistema social. El sistema de valores cambia a medida que las estructuras sociales y las funciones son m�s diferenciadas. A medida que la sociedad evoluciona se van diferenciando nuevos subsistemas. Los medios generalizados de intercambio proporcionan dinamismo a la teor�a estructural funcionalista, sobre todo los simb�licos como la influencia, el poder pol�tico, el dinero. Creatividad de los actores.

19. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n te�rica II. Robert Merton No hay unidad funcional de la sociedad. S�lo en las comunidades primitivas. No hay funcionalismo universal, existen funciones negativas adem�s de las positivas. No todas las funciones y estructuras son indispensables para la vida social. El estructural funcionalismo de Parsons es te�rico, sin fundamento emp�rico, s�lo abstracto. No hay teor�a relevante sin investigaci�n emp�rica.

20. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n te�rica II. Robert Merton Las funciones son las consecuencias observadas que favorecen la adaptaci�n o ajuste a un sistema dado. La disfunci�n es la consecuencia negativa de un hecho social para otro hecho social. Las no funciones son consecuencias irrelevantes para el sistema en estudio. Niveles de an�lisis funcional, lo que es funcional en un nivel es disfuncional en otro. Estudio no de la sociedad en su totalidad, sino por grupos, instituciones, organizaciones. Las funciones manifiestas son intencionadas, las funciones latentes son no intencionadas, como las consecuencias imprevistas.

21. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n te�rica II. Robert Merton La cultura es el cuerpo organizado de valores normativos que gobiernan la conducta que es com�n a los individuos de determinada sociedad o grupo. La estructura social es el cuerpo organizado de relaciones sociales que mantienen entre si diversamente los individuos de la sociedad o grupo. La anomia se produce cuando hay una disyunci�n entre las normas y los objetivos culturales y las capacidades socialmente estructuradas de los individuos del grupo para obrar de acuerdo con aqu�llos.

22. 3. Cr�ticas fundamentales. 1a. Es ahist�rico, no tiene una perspectiva hist�rica de la sociedad. 2a. Incapacidad para estudiar o nombrar al proceso del cambio social. 3a. Incapacidad para estudiar o nombrar al conflicto social. 4a. Tendencia conservadora, �la teor�a del consenso tiende a convertirse en una representaci�n metaf�sica de la matriz ideol�gica dominante�(Horowitz). 5a. Es abstracto, no analiza sociedades concretas. Pretensi�n de gran teor�a general. 6o. Teleol�gico y tautol�gico.

23. 4. Textos b�sicos. Some Principles of Stratification, en American Sociological Review 10: 242-249. (1945- David Kingsley y Wilbert Moore) Principios estructural-funcionalistas. La estratificaci�n es necesaria y universal para el sistema social. Manifest and latent functions, en Social theory and social structure, New York: Free Press: 73-138. (1949- David K. Merton) Funciones y Disfunciones. El Sistema social (1951- Talcott Parsons) Estructuras de la sociedad y relaci�n entre ellas. Relaciones intersist�micas por cohesi�n, consenso, orden. Funciones positivas rec�procas.

24. II. CAMPO COMUNICACI�N 1. Funcionalismo en comunicaci�n. 2. Conceptos y juicios b�sicos. 3. Autores principales. 4. Textos b�sicos.

25. 1. Funcionalismo en comunicaci�n Antecedentes en EE. UU.- La propaganda y la primera guerra mundial. Harold Lasswell en la Universidad de Chicago en 1927. Lasswell, visi�n empirista de investigaci�n, frente a la Sociolog�a cualitativa de Chicago. La imagen de la aguja hipod�rmica en la relaci�n medios de difusi�n masiva y democracia. The public opinion quarterly, en 1937, fundaci�n del campo acad�mico de la comunicaci�n en EE. UU.

26. 1. Funcionalismo en comunicaci�n Sociolog�a Funcionalista y Comunicaci�n.- Lazarsfeld, 1938. Princeton Radio Project. Uso intensivo de encuestas. Lazarsfeld, 1941. Investigaci�n administrativa frente a la investigaci�n cr�tica. Lasswell, 1948. �Qui�n dice qu� por qu� canal a qui�n y con qu� efecto? Las tres funciones de los medios y el programa de investigaci�n.

27. 1. Funcionalismo en comunicaci�n Versi�n oficial en el campo acad�mico de la comunicaci�n.- La obra de Lazarsfeld. The People�s Choice, 1944, de Paul Lazarsfeld, Bernald Berelson y Hazel Gaudet. An�lisis de p�blico de medios. Personal influence: The part played by people in the flow of mass communications, 1955, de Paul Lazarsfeld y Elihu Katz. La importancia del grupo primario. The Language of social research, 1955, de Paul Lazarsfeld y M. Rosenberg. La gu�a metodol�gica de la investigaci�n de p�blicos de medios.

28. 1. Funcionalismo en comunicaci�n Versi�n oficial en el campo acad�mico de la comunicaci�n.- La obra de los psic�logos Kurt Lewin y Carl Hovland, con sus aportaciones sobre el l�der de opini�n y el proceso de persuasi�n, antes y despu�s de la 2a. Guerra mundial. Difusionismo, en los 60s, Evertt Rogers. Agenda setting, en los 70s, M. E. McComb. Usos y Gratificaciones, a partir de Blumer y Katz, en 1975.

29. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n te�rica I. Harold Lasswell Lasswell, 1948. �Qui�n dice qu� por qu� canal a qui�n y con qu� efecto? Programa de investigaci�n.- An�lisis del control, an�lisis de contenido, an�lisis de medios de comunicaci�n, an�lisis de la audiencia y an�lisis de efectos. Lasswell, 1948. Funciones de los medios.- 1a. Vigilancia del entorno, revelando todo lo que puede amenazar al sistema de valores del sistema. 2a. Activaci�n de la relaci�n de los participantes del sistema social para responder al entorno. 3a. La transmisi�n de la herencia social.

30. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n te�rica II. P. Lazarsfeld Paul F. Lazarsfeld y Robert K. Merton, desde la Universidad de Columbia, agregan una cuarta funci�n, dentro del marco del funcionalismo de Merton con conceptos como el de disfunci�n y funci�n manifiesta y latente.- 4a. Entretenimiento. Paul F. Lazarsfeld con Berelson y Gaudet primero y con Katz despu�s.- The two steps flow, �nfasis en la recepci�n, v�a los l�deres de opini�n, para entender el efecto de los medios. La importancia del grupo primario.

31. 2. Conceptos y juicios b�sicos. Visi�n te�rica III. S�ntesis de Charles Wright La pregunta s�ntesis.- �Cu�les son: 1) las funciones y 2) disfunciones, 3) manifiestas y 4) latentes de la masa, comunicadas por medio de la 5) vigilancia (noticias), correlaci�n (actividad editorial, 7) transmisi�n cultural, 8) entretenimiento, para los sistemas 9) sociedad, 10) subgrupos, 11) individual y 12) cultural? Relaci�n de las categor�as de Merton con las funciones de Lasswell

32. 3. Autores principales Harold Lasswell (1902-1978). Universidad de Chicago. Paul F. Lazarsfeld (1901-1976). Universidad de Columbia. Evertt Rogers M. E. McComb Elihu Katz Universidad de Jerusal�n Kurt Lewin (1890-1947). MIT Carl Hovland (1912-1961). Universidad de Yale. Charles Wright

33. 4. Textos b�sicos �The Structure and Function of Communication in Society�, en Bryson, L. (comp.) The communication of Ideas, New York: Harper, (1948- Harold Lasswell) Lugar donde aparecen las tres funciones de los medios de difusi�n masiva, que aplica la teor�a funcionalista al campo de la difusi�n. �An�lisis funcional y comunicaci�n de masas� en Miquel de Moragas (ed.) Sociolog�a de la comunicaci�n de masas, vol. 2, Barcelona: Gustavo Gili: Barcelona, (1960- Charles R. Wright) Texto cl�sico de la presentaci�n de las funciones de los medios de difusi�n, agregando la cuarta funci�n, la de entretenimiento.

34. 4. Textos b�sicos The agenda-setting function of mass media. En Public Opinion Quartely, 36: 176-187. (1972- M. E. McCombs y D. L. Shaw) Presentaci�n de la propuesta general de la agenda setting. �Usos y gratificaciones de la comunicaci�n de masas�, en Miquel de Moragas (ed.) Sociolog�a de la comunicaci�n de masas, vol. 2, Barcelona: Gustavo Gili. (1974- Elihu Katz, Jay Blumler y Michael Gurevitch) Presentaci�n general de la propuesta de usos y gratificaciones.

35. III. LECTURA CR�TICA DE LA FUENTE Objetos y problemas b�sicos. Evaluaci�n general. Evaluaci�n en M�xico. Prospectiva general.

36. 1. Objetos y problemas b�sicos La opini�n p�blica del siglo XIX, antecedente directo del la perspectiva de an�lisis sobre la comunicaci�n. Del optimismo de la Econom�a Pol�tica liberal al pensamiento cr�tico derivado de los movimientos sociales emergentes en el XIX. La sociedad de masas y el espacio de lo p�blico. Las relaciones entre pol�tica y p�blico. El siglo XX, el siglo de las relaciones entre elites y pueblo mediada por los medios masivos de difusi�n. �Es con frecuencia m�s importante actuar que comprender� Walter Lippmann. La acci�n sobre la reflexi�n te�rica. Gu�a del pensamiento en EE.UU.

37. 1. Objetos y problemas b�sicos El pensamiento en comunicaci�n en EE. UU. estuvo guiado por la raz�n pr�ctica y el optimismo liberal. Ese es el contexto ideol�gico de la Mass Communication Research y el llamado funcionalismo en comunicaci�n. A pesar del inter�s del funcionalismo sociol�gico en hacer teor�a abstracta, ese no es el objeto del pensamiento dedicado al estudio de los medios. De ah� la sorpresa sin grandes marcos conceptuales de la importancia del grupo primario en los 50s, ante la necesidad de potencial el poder de los medios para la construcci�n de vida social.

38. 2. Evaluaci�n general. La Sociolog�a Funcionalista aparece en comunicaci�n como equivalente a la Mass Communication Research por una reducci�n conceptual que se convirti� en un lugar com�n. La cr�tica a la Sociolog�a Funcionalista parte de un discurso que la opone a la Sociolog�a cr�tica como consenso frente a conflicto, status quo frente a revoluci�n. La presencia de la Sociolog�a Funcionalista en comunicaci�n representa m�s un objeto de lucha ideol�gica que una perspectiva te�rica y cient�fica.

39. 3. Evaluaci�n en M�xico. El Funcionalismo se asocia a una triple s�ntesis de pensamiento junto con el Estructuralismo y el Marxismo a partir de principios de los a�os 70s. Esta reducci�n conceptual aparece a trav�s de Mattelart y los emigrantes sudamericanos difusores de la postura cr�tica europea (Sociolog�a cr�tica alemana). Esta postura reduccionista es el centro del pensamiento comunicacional en los 70s y los 80s, con vigencia al modo del discurso de la guerra fr�a hasta la fecha.

40. 4. Prospectiva general. El pensamiento funcionalista tiene su nueva oportunidad de la mano del pensamiento sist�mico, el caso de Luhmann. Su fuerza b�sica, el optimismo en la construcci�n social, no tiene espacio en el mundo acad�mico actual. Sus cualidades anal�ticas pueden ser recuperadas, pero no su hegemon�a discursiva. Aunque el constructivismo tiene un vector funcionalista que est� vigente. En el caso particular del an�lisis de los medios de difusi�n, el funcionalismo a�n tiene espacio y tiempo, ha sido el gran interesado en darle claridad a sus efectos.

41. IV. BIBLIOGRAF�A Comentada. B�sica de la Fuente. B�sica de la Fuente en el campo de la comunicaci�n. Complementaria y general.

42. 1. Comentada.(1) Alexander, Jefffrey C. (1989) Las teor�as sociol�gicas desde la segunda guerra mundial, Gedisa, Barcelona. La �poca que se�ala el libro abre con el Estructural Funcionalismo, los primeros seis cap�tulos est�n dedicados a esta corriente de pensamiento. De Moragas, Miquel (ed) (1985) Sociolog�a de la comunicaci�n de masas. Volumen II, Estructura, funciones y efectos. Gustavo Gili, Barcelona. Texto cl�sico en la literatura iberoamericana en comunicaci�n. Presenta una antolog�a de textos entre los cuales incluye algunos cl�sicos de la literatura en funcionalismo en comunicaci�n, como el de Lazarsfeld, el de Lasswell, el de Wright y el de Katz.

43. 1. Comentada.(2) Galindo C�ceres, Jes�s (2005) Hacia una Comunicolog�a posible, Universidad Aut�noma de San Luis Potos�, San Luis Potos�. Libro que inaugura la vida editorial en libro del proyecto Hacia una Comunicolog�a posible. En el se incluye el texto que se configura como el programa de trabajo del cual esta presentaci�n es parte. Giddens, Anthony (et. al.) (1991) La teor�a social, hoy, CNCA-ALIANZA, M�xico. Libro Cl�sico de Sociolog�a contempor�nea, el cap�tulo de Richard Munch est� dedicado a teor�a de Parsons en su �poca m�s actual. Los alemanes tardaron en leer a Parsons en su propio idioma, son los actores m�s importantes de su pensamiento en la actualidad.

44. 1. Comentada.(3) Ritzer, George (1995) Teor�a sociol�gica contempor�nea, McGraw-Hill, Madrid. Este texto indispensable sobre el pensamiento sociol�gico contempor�neo, despu�s de una revisi�n a la historia del pensamiento cl�sico entra de lleno al siglo veinte, en la segunda de tres partes abre con el Estructural funcionalismo oponi�ndolo a la teor�a del conflicto en el cap�tulo tres de trece totales.

45. 2. B�sica de la Fuente. Cambiasso, Norberto y Alfredo Grieco y Bav�o (2000) D�as Felices. Los usos del orden: de la Escuela de Chicago al Funcionalismo. Eudeba, Buenos Aires. Kingsley, Davis y Wilber Moore (1945) Some Principles of Stratification, en American Sociological Review 10: 242-249. Merton, David K. (1949) Manifest and latent functions, en Social theory and social structure, New York: Free Press: 73-138. Parsons, Talcott (1988) El Sistema social, Alianza Editorial, Madrid.

46. 3. B�sica de la Fuente en el campo de la comunicaci�n (1) Katz, Elihu, Jay Blumler y Michael Gurevitch (1974) �Usos y gratificaciones de la comunicaci�n de masas�, en Miquel de Moragas (ed.) Sociolog�a de la comunicaci�n de masas, vol. 2, Barcelona: Gustavo Gili. Lazarsfeld, Paul, Bernald Berelson y Hazel Gaudet (1944) The People�s Choice Lazarsfed, Paul y Elihu Katz (1955) Personal influence: The part played by people in the flow of mass communications. Lazarsfeld, Paul y M. Rosenberg (1955) The Language of social research.

47. 3. B�sica de la Fuente en el campo de la comunicaci�n (2) Lasswell, Harold (1948) �The Structure and Function of Communication in Society�, en Bryson, L. (comp.) The communication of Ideas, New York: Harper. McCombs, M. E. y D. L. Shaw (1972) The agenda-setting function of mass media. En Public Opinion Quartely, 36: 176-187. Wright, Charles R. (1960) �An�lisis funcional y comunicaci�n de masas� en Miquel de Moragas (ed.) Sociolog�a de la comunicaci�n de masas, vol. 2, Barcelona: Gustavo Gili: Barcelona.

48. 4. Complementaria y general (1) De Fleur, M. I. y S. Ball-Rokeach (1982) Teor�as de la comunicaci�n de masas, Paid�s, M�xico. De Moragas, Miguel (ed.) (1985) Sociolog�a de la comunicaci�n de masas, Gustavo Gili, Barcelona. Igartua, Juan Jos� y Humanes, Mar�a Luisa (2004) Teor�a e investigaci�n en comunicaci�n social, S�ntesis, Madrid. Lazar, Judith (1996) La ciencia de la comunicaci�n, Publicaciones Cruz O., M�xico. Lozano Rend�n, Jos� Carlos (1996) Teor�a e investigaci�n de la comunicaci�n de masas, Pearson, M�xico. Mattelart, Armand (1997) Historia de las teor�as de la comunicaci�n, Paid�s, Barcelona.

49. 4. Complementaria y general (2) McQuail, Denis (2001) Introducci�n a la teor�a de la comunicaci�n de masas, Paid�s, M�xico. Miege, Bernard (1996) El pensamiento comunicacional, UIA-C�tedra UNESCO, M�xico. Mu�oz, Blanca (1995) Teor�a de la pseudocultura, Fundamentos, Madrid Otero, Edison (1998) Teor�as de la comunicaci�n, Editorial Universitaria, Santiago de Chile. Pineda, Migdalia (2004) Las ciencias de la Comunicaci�n a la luz del siglo XXI, Luz, Maracaibo. Rodrigo, Miguel (2001) Teor�as de la comunicaci�n, Aldea Global, Barcelona.

50. 4. Complementaria y general (3) Rogers, Everett M. y Shoemaker, F. Floyd (1974) La comunicaci�n de innovaciones, Herrero Hermanos, M�xico. Ruiz, Miguel (2005) Sociolog�a de la Comunicaci�n y cultura de masas, Editorial Laberinto, Madrid. Sanguinetti, Luciano (2001) Comunicaci�n y medios. Claves para pensar y ense�ar una teor�a latinoamericana sobre comunicaci�n, Universidad de La Plata, La Plata. Torrico Villanueva, Erick (2004) Abordajes y per�odos de la teor�a de la comunicaci�n, Norma, Buenos Aires.